Zo vermijd je een keywordcatastrofe

Voor een succesvolle inboundmarketingstrategie is een grondig keywordonderzoek essentieel. Zonder de juiste keywords is de kans immers klein dat bezoekers daadwerkelijk op jouw website terechtkomen, hoe goed de content ook is. Weet jij eigenlijk niet goed waar je op moet letten bij het kiezen van keywords en het gebruiken van keyword tools? Wij helpen je op weg.


In deze blog bespreken we de volgende onderwerpen:

  • Wat zijn keywords
  • Wat voor soort keywords je het beste gebruikt
  • Welke keyword tools je absoluut nodig hebt
  • Welke beginnersfouten je moet vermijden
  • Hoe je jouw keywords trackt
  • De toekomst van keywords

Een stevige blog dus, waarin heel veel aan bod komt. Heb je na het lezen toch nog vragen over de juiste keywordstrategie voor jouw bedrijf? Neem dan contact met ons op en we helpen je graag verder.

 

Huh? Keywords? Wat zijn dat?

Laten we beginnen bij wat keywords eigenlijk zijn. Keywords zijn de woorden die internetgebruikers in een zoekmachine intypen als ze op zoek zijn naar een antwoord op hun vraag. Dit kan één woord zijn, maar ook een combinatie van woorden of zelfs een hele zin.

Denk nu eens aan je eigen online zoekgedrag: je hebt je zoekwoord(en) ingetypt en er verschijnen verschillende pagina’s met resultaten. Hoe vaak klik jij door naar de volgende pagina met resultaten? Of hoe vaak scroll jij zelfs maar naar beneden om de andere resultaten te bekijken? Niet vaak waarschijnlijk. Net om deze reden is het belangrijk dat jouw pagina bovenaan de zoekresultaten komt te staan (zonder daarvoor te betalen). Hoe je dat kunt bereiken? Door van tevoren een keywordonderzoek te doen en door je content te optimaliseren zodat zoekmachines jouw pagina kunnen vinden en je hoog in de ranking komt te staan.

 

Hoe langer, hoe beter?

Er wordt binnen inboundmarketing onderscheid gemaakt tussen twee soorten keywords: longtail keywords en algemene keywords.

  • Een algemeen keyword bestaat uit minder dan drie woorden.
  • Een longtail keyword bestaat uit drie of meer woorden en is dus veel specifieker.


De zoekterm ‘loopschoenen’ is een goed voorbeeld van een algemeen keyword. De longtail versie zou iets kunnen zijn als: ‘loopschoenen voor kinderen’ of ‘Nike hardloopschoenen dames’.

Algemene keywords worden vaker gebruikt bij het zoeken, maar er is ook veel meer concurrentie voor deze zoekwoorden. Kies in plaats daarvan dus voor een longtail keyword. Er is niet alleen minder concurrentie voor deze langere zoekwoorden, ze leveren je ook bezoekers op die ook daadwerkelijk interesse hebben in jouw specifieke content. De kans dat iemand die via ‘Nike loopschoenen dames’ op jouw website is terechtgekomen in jouw content geïnteresseerd is, is veel groter dan de kans bij iemand die op zoek is naar ‘loopschoenen’. Voor hetzelfde geld is deze persoon immers op zoek naar loopschoenen voor mannen of naar Asics loopschoenen en is jouw content totaal niet relevant voor hem.

Door voor een longtail keyword te kiezen tel je overigens direct mee voor het algemene keyword dat erin verwerkt zit. Win-win dus!

 

Onmisbare keyword tools

Maar hoe weet je wat voor zoekwoorden mensen gebruiken? Gelukkig zijn daar tegenwoordig een aantal handige keyword tools voor. Hieronder vind je een overzicht van onze favoriete tools:

 

Google Keyword Planner

Een van de bekendste keyword tools is de Google Keyword Planner. Typ je zoekwoord in en je krijgt direct een overzicht van hoe vaak er op dat specifieke woord gezocht wordt; hoeveel concurrentie er voor dat zoekwoord is en suggesties voor gerelateerde zoekopdrachten. Heel handig dus. Meer over het gebruik van deze keyword tool (en hoe deze minder geschikt is geworden) kan je hier lezen.

Google_keyword_planner_bloggen.png

 

HubSpot’s Keyword Grader

HubSpot’s Keyword Grader lijkt veel op Google’s Keyword Planner. Deze tool is vooral handig als je voor je website ook HubSpot gebruikt. Het geeft je namelijk, terwijl je bezig bent met het schrijven van content, tips voor keywords en keyword optimalisaties.

Hubpot_keyword_grader.png

Hubspot_Seo_page_performance.png

 

Yoast Google Suggest Expander

Ook heel handig is de Yoast Google Suggest Expander. Geef je zoekwoord in en je krijgt er een aantal gerelateerde suggesties voor terug. Deze keyword tool is dus vooral erg geschikt als je nog wat inspiratie nodig hebt.

Yoast_Google_suggest_Expander.png

 

Google Search Console

Google Search Console vertelt net als Google Analytics wie je website bezoekt, maar anders dan bij Google Analytics ligt de focus hier vooral op interne informatie over je website: wie linkt er naar jouw website; voor welke keywords wordt jouw website in zoekresultaten getoond; welke pagina is het meest populair en zijn er errors op je website? Een goede tool dus om te zien via welke zoekwoorden bezoekers op jouw website terecht zijn gekomen.

Search_Console.png

 

Google Trends

Een andere leuke tool om wat mee te spelen voor inspiratie is Google Trends: deze tool vertelt je namelijk welke topics op het moment trending zijn. Je kan filteren op locatie of categorie, ideaal dus om (seizoensgebonden) trends te ontdekken. In onderstaande screenshot zie je bijvoorbeeld hoe de Ice Bucket Challenge-trend net zo snel weer verdween als dat hij opkwam.

Google-Trends-ice-bucket-challenge.jpg

 

 


Hoe het niet moet

Bij inboundmarketing gaat het om kwalitatieve content, wat we dus ab-so-luut niet willen zien is keyword stuffing, oftewel: het zo vaak herhalen van een keyword dat het onnatuurlijk gaat klinken. Bijvoorbeeld:


‘Bij Intracto zijn we experts op het gebied van inboundmarketing. Heb je vragen over inboundmarketing neem dan contact op met een van onze inboundmarketing specialisten, zij helpen u graag met uw inboundmarketingstrategie.’


Je zult het met ons eens zijn dat de bovenstaande zin niet prettig leest en eigenlijk ook niet echt een goede indruk achterlaat. Gelukkig is dit eindeloos herhalen van keywords tegenwoordig helemaal niet meer nodig. Sterker nog: Google wordt steeds slimmer en pagina’s waarop keyword stuffing gesignaleerd wordt, krijgen juist een lage ranking of worden geband uit de zoekresultaten.


Net als keyword stuffing is ook keyword density (het idee dat je zoekwoorden een bepaald percentage van je tekst moeten uitmaken) inmiddels een achterhaald begrip. Gewoon niet doen dus.


Het natuurlijk verwerken van je zoekwoorden in een tekst is gelukkig veel eenvoudiger geworden sinds Google in staat is om variaties van een zoekwoord te herkennen. Je kunt in je tekst dus bijvoorbeeld zowel het woord ‘pen’ als ‘pennen’ gebruiken, beide zullen door Google herkend worden als een variatie op het zoekwoord ‘pen’. Je hoeft je dus niet meer in allerlei bochten te wringen om die ene versie van je zoekwoord verschillende keren in een lopende zin te verwerken.

 

Vergeet je keyword tracking niet

Nadat je jouw blog live gezet hebt, wil je natuurlijk ook weten of je daarna daadwerkelijk beter scoort op de zoekwoorden die je in je blog gebruikt hebt. Ook daar zijn gelukkig handige tools voor. Dit zijn onze twee favoriete keyword tracking tools:

AuthorityLabs

In AuthorityLabs kan je de keywords die je gebruikt hebt invoeren, vervolgens houdt de tool bij hoe goed je scoort voor elk van deze keywords. Voer je keyword minstens 24 uur voordat je blog live gaat in, zo kan je de resultaten van voor en na je blog met elkaar vergelijken.

Authority_labs_Secret_santa .png


HubSpot Keyword tracking

HubSpot gebruikers kunnen we de HubSpot keyword tool zeker aanbevelen. Deze zeer complete tool geeft niet alleen tips over keywords, maar trackt ook de keywords die je al gebruikt hebt en laat je zien hoe je scoort op keywords ten opzichte van de concurrentie. Zo zie je in één oogopslag hoe je jouw SEO-strategie nóg beter kunt maken.

 

Zijn keywords straks nog wel belangrijk?

Bij het kiezen van de juiste keywords gaat het er uiteindelijk om dat je hoog in de ranking van Google terechtkomt zodat jouw pagina bovenaan de lijst met zoekresultaten komt te staan. Naast de relevantie van je keywords wordt echter ook de user experience steeds belangrijker in het bepalen van deze ranking.


Dankzij het machine learning algoritme RankBrain is Google bijvoorbeeld steeds beter in staat om mensen zoekresultaten te bieden die voor hen relevant zijn, zonder dat het keyword dat ze daadwerkelijk ingetypt hebben voorkomt in de content van een van die resultaten. Door dit soort nieuwe ontwikkelingen en tools worden de gebruiksvriendelijkheid en leesbaarheid van je content dus steeds belangrijker. En het einde van deze indrukwekkende revolutie op het gebied van SEO is nog lang niet in zicht.


Wat we hier wel bij moeten vermelden is dat Nederlands natuurlijk niet de prioriteit is van slimme algoritmes zoals RankBrain. Voor wie in het Nederlands schrijft, is er voorlopig dus nog veel te winnen met een combinatie van de juiste keywords en de juiste content.


 

Hoe nu verder?

Het schrijven van geweldige content wordt dus alsmaar belangrijker. Om kwalitatieve content te kunnen schrijven moet je een aantal zaken in de gaten houden zoals: de doelgroep, de titel, de afbeelding en je buyer personas. Klinkt dat overweldigend? Geen zorgen. In onze volgende blogs leggen we je stap voor stap uit hoe je al deze elementen bij elkaar brengt om tot een overtuigende inboundmarketing strategie te komen.  


Lees volgende week deel 3 over het opstellen van buyer personas.