Zo maak je virale video's

Meer dan 186.000 views, 3000 shares en 12.500 likes op twee weken: contentspecialist Pieter legt uit waarom zijn filmpje viraal ging.

 


Onnozel filmpje

Op het eerste gezicht is het geweldig. Geweldig onnozel. Maar ook een slecht gemonteerd filmpje van 18 seconden kan brokken maken. Dat gebeurde met een videootje dat ik met Kerst tussen de soep en de kroketten had gemaakt.

Het resultaat: 186,6K weergaven, 3K shares, 12,4K likes en 1,3K reacties.

Hieronder ontrafel ik de succesformule en ontdek je hoe je dit toepast op je eigen content.

 

Het filmpje

 

Dit is niet meer dan een fragment van een personage van de Amerikaanse animatieserie Family Guy die meeneuriet met een nummer van de progressive metalband Animals As Leaders (hierna AAL).

 

De formule

  • Ken je doelgroep
  • Publiceer op het juiste moment ...
  • ... op de juiste plaats ...
  • ... in de juiste vorm.

Een sterke boodschap bedenken is 1 ding, ze op het juiste moment bij de juiste doelgroep krijgen is nog iets anders.

 

Doelgroep

'Ken je doelgroep'. Het is een gouden regel die je bij marketing - en communicatie in het algemeen - altijd in je achterhoofd moet houden. Wie zijn ze, wat houdt ze bezig, wat maakt ze blij en wat schrikt ze af?

Als verzekeringskantoor moet je geen filmpje maken over de nieuwe spits van Black Star Neder-Over-heembeek. 

Toegegeven, dit puntje was vrij eenvoudig omdat ik zelf tot de doelgroep behoor. AAL en Family Guy gaan samen zoals IT'ers en Star Trek.

Puur als test publiceerde ik het filmpje ook op mijn eigen Facebook-timeline. Omdat het overgrote deel van mijn Facebookvrienden niet naar progressive metal luistert, wist ik op voorhand dat hier weinig reactie op zou komen. Daarom postte ik het filmpje eerst in een grote Facebookcommunity (40K+) met fans van het muziekgenre. Daar werd het al snel populair.

 

De juiste mensen aanspreken

Om het echt exponentieel te doen groeien, moest ik het filmpje tot bij de bandleden krijgen. Via via (iets makkelijker als je favoriete genre nogal niche is) kreeg ik het tot bij een van de bandleden en meteen daarna deelde de officiële pagina van AAL het filmpje van op mijn profiel. Deze pagina heeft bijna een half miljoen fans, dus dat moest wel snel gaan.

Screen Shot 2018-01-08 at 17.22.36.png

 

Timing

Verwerk indien mogelijk iets actueels in je post. En publiceer (en/of promoot) het dan op exact het juiste moment. Een flitsende montage over strandhanddoeken heeft weinig zin wanneer de eendjes vastvriezen in de parkvijver.

Omdat ik het filmpje had verpakt als kerstwensen (en had gepost op Kerstdag) was dit voor de band relevante content waar ze zelf niks voor hoefden te doen.

 

Medium

Als het goed is, maak je bij het uitwerken van je contentstrategie buyer persona's op. Een van de zaken die je dan blootlegt is welke tools je doelgroep gebruikt of welke online krant ze leest. Er is een reden waarom Ketnet niet bijster veel via LinkedIn communiceert.

Mijn filmpje moest makkelijk deelbaar zijn en dan zeker door een account met veel bereik. Met het oog op de half miljoen Facebookfans van AAL koos ik voor Facebook. 

 

Format

Houdt je doelgroep van infographics, animated gifs, memes (ik ben fan) of eerder van korte filmpjes?

Het is best logisch dat virale content bijna altijd video is. En dan zeker zo'n eenvoudig filmpje. Je hoeft immers geen blokken tekst door te worstelen. Gewoon even klikken en iemand taggen of sharen. Makkelijk en snel.

 

Hoera! Viraal!

Enkele stats

In een tijdbestek van amper 2 dagen hadden al meer dan 100.000 mensen het filmpje gezien. Nu, ongeveer 2 weken later, is dit het resultaat:

thomas miller (2).png

In totaal - en op dit moment - gaat het om 186.626 weergaven, 2968 delingen, 12440 likes en 1342 reacties.

 

Wat levert het op?

Heb ik hier nu iets aan verdiend? Nee, maar dat was ook niet de bedoeling. Wel is het een perfect voorbeeld van hoe je met hero-content een groot aantal potentiële klanten bereikt. En hoe belangrijk het daarbij is je doelgroep door en door te kennen, je boodschap in de juiste vorm op het goede moment op het beste format te publiceren. Doe je dit als merk met je bedrijfspagina, dan mag je rekenen op een sterke boost van je aantal volgers.

 

Wil je meer weten over hoe je hero-content maakt of wil je hulp bij de ontwikkeling ervan? Of vraag je je af wat hero-content eigenlijk is en waarom het niet mag ontbreken in jouw contentplan?

Kom dan eens langs of stuur ons een berichtje.

Contacteer ons

Meer weten? Contacteer ons!

Pieter Moons
Door Pieter Moons