YouTube in België, een verslag na YouTube Pulse event

Woensdag 21 september organiseerde Google voor het tweede jaar op rij het YouTube Pulse event. Een moment om YouTube in België even in de kijker te zetten voor adverteerders, agentschappen en creators.

TV of online?

Eén van de belangrijkste rode draden door het evenement was de vraag 'Moet ik adverteren op televisie of op YouTube?'. Uiteraard zijn beide kanalen concurrerend voor elkaar op vlak van content en “kijktijd van de gebruiker”, maar vanuit het standpunt van adverteerders werken beide kanalen duidelijk versterkend. Na verschillende onderzoeken blijkt dat de “ad recall” en “brand recall” (herkennen kijkers later de spot en over welk merk of product het gaat?) een pak hoger ligt als een mix van beide kanalen wordt gebruikt. Een goeie media-aankoop-strategie naargelang de doelgroep is dus belangrijk bij de opzet van je campagne.

Als het gaat over effectieve conversie, in plaats van brand awareness, scoort YouTube (en digitaal in het algemeen uiteraard) een pak beter. We spreken dan over cijfers tot 80% meer ROI dan een tv-campagne. Zo zorgde een YouTube-advertentie van Snickers en Danone tot 2x zoveel ROI dan de gewone tv-campagne. 

Bovendien heb je bij het digitale luik het voordeel dat je verschillende versies van je spotje kan maken, aangepast aan de verschillende doelgroepen. Als adverteerder is het een fluitje van een cent om een andere spot te laten tonen aan bijvoorbeeld mannen en vrouwen.

 

https://morguefile.com/

 

YouTube in België

Als je denkt 'YouTube, dat is enkel om de jonge generatie te bereiken.', dan heb je het mis. 60% van de kijkers op YouTube is ouder dan 35 jaar. Ook via dit digitaal kanaal kan je dus als adverteerder alle verschillende leeftijdsgroepen bereiken.

YouTube zit enorm in de lift als kanaal. Er kijken dagelijks maar liefst 2,8 miljoen Belgen minstens naar één YouTube-video. 90% daarvan bekijkt de video's via een mobiel device!

YouTube Pulse event

 

Er wordt in België ook heel wat content voor YouTube gemaakt. Er zijn meer dan 50 Belgische YouTube’ers die meer dan 100.000 abonnees hebben op hun YouTube-kanaal. Enkelen onder hen waren dan ook aanwezig om hun verhaal te vertellen, zoals Samir Korbi van Up2d8, Ergin Arslanbas van Achterklap en Pauline Rensonnet van Lifestyle Spot.

Als je meer wilt weten over hoe bepaalde YouTube-helden te werk gaan om hun video’s te maken, lees dan zeker ook even de blogpost van collega Herman van YouTube-icoon Casey Neistat

 

Data is everything

Zoals je als trouwe Intracto-volger intussen weet, houden we enorm van data. Net zoals bij andere advertentie-kanalen kan je bij YouTube uitgebreid gebruik maken van de “programatic” mogelijkheden om adverenties te kopen.

Op basis van profielen en gedrag is het mogelijk om het cross-device te tracken en zo gebruikers te volgen.

Deze onderstaande video toont kort aan wat de mogelijkheden zijn om multichannel doelgericht te adverteren door gebruik te maken van programatic buying:



Wist je trouwens dat je bij YouTube gebruik kan maken van ad surveys? Gebruikers die je advertentie hebben gezien, kan je na bijvoorbeeld twee weken een korte enquête voorleggen. Deze enquête staat je toe om ad-recall en brand-recall te bepalen, en op basis van deze data jouw strategie of inhoud bij te sturen.

 

Wees creatief

Een reclamespotje maken voor YouTube (of erger, je tv-spot klakkeloos op YouTube gooien) kan iedereen.

Als adverteerder moet je met je agency op zoek durven gaan naar de vele creatieve mogelijkheden die YouTube biedt om je video te laten opvallen. Enkele leuke ideetjes hiervoor zijn door gebruik te maken van interactieve “cards”, dit zijn klikbare overlays op je video, of het nieuwe video-ad-formaat van 6 seconden.

Of, iets waar we bij Intracto ook volop met experimenteren, 360 graden video’s, zoals Jupiler op Tomorrowland heeft gedaan:

 

Conclusie

YouTube heeft ontzettend veel leuke mogelijkheden om zich op verschillende manieren in te zetten in je campagne. Uiteraard moet je steeds nadenken over je volledige contentstrategie en is YouTube er vaak maar een onderdeel van.

Ook de boodschap die je brengt op YouTube dient uiteraard weloverwogen te zijn (cfr. Hero-content vs. hub-content vs. help-content). 

Wil je graag meer weten over hoe je YouTube-video’s en/of –advertenties kan inzetten voor je merk? Neem vrijblijvend contact met ons op om samen met onze strategen en marketeers een campagne en strategie uit te werken. 

 

Dank je wel Google voor de uitnodiging op deze fijne en inspirerende dag!

Ps. Old Spice wordt regelmatig gebruikt als referentie voor hun branded content op YouTube. Neem zeker een kijkje op het Old Spice kanaal voor een verzameling heerlijk absurde video’s.

Meer weten? Contacteer ons!

Mathias Vissers
Door Mathias Vissers