Hoe werkt AdWords Dynamic Search Ads?

Binnen ons online marketingteam van Intracto zijn onze Adwords services een belangrijk onderdeel. We gebruiken al voluit de dynamische mogelijkheid via Adwords scripting en automatisatie om werkuren efficiënt te gebruiken en de ROI voor onze klanten te maximaliseren.

Google heeft hier al 3 jaar een hulpmiddel voor onder de naam Adwords Dynamic Search Ads (Adwords DSA). Deze week werd een volledig nieuwe versie gelanceerd, waarbij de volledige werking en functionaliteiten vanop de basis terug zijn opgebouwd.

 

Hoe werkt de nieuwe Adwords Dynamic Search Ads?

Elke dag krijgt Google ongeveer 15% nieuwe - nog niet eerder uitgevoerde - zoekopdrachten te verwerken. Het is bij deze zoekopdrachten dat Adwords DSA een hulpmiddel kan zijn.

Hiervoor wordt volgend stappenplan gebruikt:

  1. Google zet naast de gewone Googlebot ook een Adwords crawler in, die je website volledig gaat nakijken en indexeren. Het is dus van groot belang dat je robots.txt de Googlebot niet gaat tegenhouden.
  2. Wanneer een zoekopdracht relevant is voor jouw website, gaat Adwords DSA hier zelf een advertentie voor opbouwen.
  3. Een nieuwe functionaliteit is dat je nu via "recommended catgories" meer vat krijgt op de werking van DSA.

 

Hoe starten met Adwords Dynamic Search Ads?

Het aanmaken van een eerste Dynamic Search Ads campagne kan eenvoudig vanuit de Adwords interface:

Nieuwe campagne aanmaken voor Search ads network only en daarbij kiezen voor type "Dynamische zoekadvertenties".

google_adwords_DSA

Na het ingeven van de domeinnaam en taal krijg je nu een overzicht met de aanbevolen categorieën, waarvoor je Adwords advertenties automatisch kan laten aanmaken.

 categorin_adwords_search_ads

 Dynamic Search Ads gebruiken?

Al sinds 2012 zetten we Dynamic Search Ads in voor bepaalde klanten. Tot nu toe kon dit enkel voor klanten waarvan de websites een juiste url-structuur hadden, zodat Google zelf de landingspagina's kon bepalen.

Het is duidelijk dat Dynamic Search Ads een goede aanvulling zijn op de bestaande Adwords campagnes. Met een DSA campagne kan je immers zoekwoorden targetten waar je zelf nog niet bent opgekomen (long tail zoekwoorden). We zetten het dan ook vooral in als vangnet ter ondersteuning van de andere Adwords campagnes.

let's have a talk

 

Meer weten? Contacteer ons!