Ons bezoek aan SuperNova

Tussen 27 en 30 september verzamelde het kruim van de marketing- en technologiewereld op SuperNova in Antwerpen voor een blik op de toekomst. Wij vertellen je wat je moet onthouden.

De focus van SuperNova lag op technologie en hoe je die zo efficiënt mogelijk kan inzetten voor je eigen strategie. Chatbots, robots, artificiële intelligentie ... Er is al heel wat mogelijk en er komen nog veel meer innovaties aan. Hoe haal je er nu het meeste uit?

 

IMG_7756

 

Grote uitvindingen en Toilet Paper Principles

BBC Radio- en televisiepresentator Tim Harford mocht het startschot geven van het evenement. Hij gaf meteen een belangrijk inzicht mee: we focussen ons altijd op de grote uitvindingen, maar verliezen de bouwstenen van die uitvindingen te vaak uit het oog.

Als voorbeeld gaf hij Johannes Gutenberg, uitvinder van de boekdrukkunst. Hij maakte een grote vooruitgang mogelijk door literatuur naar de doorsnee mens te brengen. Wat we echter vaak vergeten is het belang van een andere uitvinding die dat mogelijk maakte: papier.

Human hand holding magic book with magic lightsZonder papier was het nooit mogelijk geweest om boeken voor iedereen te maken. Daarom, zegt Harford, moet je altijd denken aan de betaalbaarheid en toegankelijkheid van jouw uitvinding.

Daar komt de term Toilet Paper Principles vandaan. Is jouw uitvinding goedkoop genoeg om - vergeef me de uitdrukking -  je gat aan af te vegen? Dan zal de impact groter zijn.

 

Simple solutions for big problems

Het onderwerp van de tweede spreker, Philip Inghelbrecht, sloot naadloos aan bij die van Tim Harford. Philip Inghelbrecht is de Belgische medeoprichter van Shazam. Hij loodste ons door de reis die hij aflegde tijdens de opstart van de app. Die was helemaal niet rooskleurig. Zijn insight: solve big problems with simple solutions.

Grote problemen zorgen voor veel startende bedrijven voor een struikelblok. Dat hoeft niet zo te zijn. Vaak zijn grote problemen op te lossen met simpele oplossingen.

2018-09-27 11.09.20

 

De essentie: use technology for the people

Eén ding kwam terug in zowat alle talks: gebruik technologie om het leven van mensen beter te maken. Zo vertelde Dr. Vivienne Ming dat heel wat bedrijven artificial intelligence (AI) als core business hebben.

Zij ziet het echter anders. AI is geen product maar een tool die je gebruikt. Een voorbeeld uit haar eigen werk: voor de slimme bril Google Glass ontwikkelde ze een AI-applicatie die emoties kan herkennen in gezichtsuitdrukkingen. Een handige toepassing voor mensen met autisme die moeilijkheden hebben met het begrijpen van emoties.

 

Een beter leven als cyborg

Neil Harbisson, de eerste officieel erkende cyborg, gebruikt technologie dan weer om zijn eigen leven makkelijker te maken. Zo ontwikkelde hij een antenne die ingepland zit in zijn schedel. De antenne leest kleuren en zet die om in frequenties. Harbisson, die kleurenblind is, kan nu de kleuren horen. Meer nog, hij kan kleuren waarnemen die onmogelijk zijn voor de mens, zoals ultraviolet en infrarood.

harbisson

Maar dat is niet de enige toepassing. Harbisson streeft voor een wereld waarin de mens zich omvormt tot cyborg om zijn leven makkelijker te maken. Voorbeeld: met een van zijn tanden communiceert hij via morse-code met een vriend aan de andere kant van de aardbol.

 

Data maakt slim: test jouw kennis van de wereld

Businesswoman with financial symbols coming from her handWie van statistieken houdt was bij Anna Rosling Rönnlund aan het juiste adres. Met haar bedrijf Gapminder probeert ze data te visualiseren. We hebben namelijk vaak een verkeerd wereldbeeld. Dat komt omdat we vaak alleen de uitzonderingen zien. Ja, data kan dus zeker helpen met je slimmer te maken. Hoeveel weet jij over de wereld? Dat kan je hier testen.

 

Seth Godin: "Be an artist"

Als marketing geek keek ik enorm uit naar de talk van Seth Godin en hij stelde niet teleur. De marketinggoeroe heeft de kunst van talks geven geperfectioneerd. Godin legde vlot bruggetjes tussen zijn 18 bestsellers.

 

2018-09-27 17.28.09

 

De grootste insight die ik uit zijn talk haalde was de quote: “Be an artist.” Er bestaan zoveel nieuwe technologieën en nieuwe tools, waardoor we vaak achteruit gaan leunen en simpelweg toepassen wat bewezen is.

Toch mogen we als marketeer niet vergeten dat we ook willen opvallen. Dat we best wel wat kunst mogen maken en dat we ook wel eens nieuwe velden mogen opzoeken.

 

Creatieve marketing in de praktijk

En dan was er Snask. Het creatieve agency uit Zweden werd perfect geprogrammeerd na Seth Godin. Met voorbeelden uit eigen portfolio lieten ze zien hoe je dat artistieke kan toepassen. Een voorstelling van hun bedrijf met hoog rock ‘n roll-gehalte. Letterlijk. Ze namen namelijk een band mee die tussendoor de titelslides speelden.

 

Wat hebben we vandaag geleerd?

De twee dagen op Supernova waren erg leerrijk en bovenstaande inzichten hebben onze blik op marketing opgefrist. We nemen heel wat inspiratie mee uit de verschillende talks om ervoor te blijven zorgen dat we samen met onze klanten voorop blijven lopen in de evoluties op vlak van technologie en marketing.

Wil je mee in de voorhoede lopen? Kom vrijblijvend met ons praten over jouw marketingaanpak.

Contacteer ons

 

Meer weten? Contacteer ons!

Brecht Machiels
Door Brecht Machiels