Flop Chef: een virale videocampagne

Wat is het geheim achter een virale videocampagne? Mosquito, ons creatief merk, creëerde een succesvolle videocampagne voor sauzenproducent Manna. De campagne ging niet alleen viraal, maar onze creativiteit werd ook beloond met een Digital Marketing Award.

 

 

Manna

Manna is een sauzenproducent die sinds 1935 actief is op de markt. Het familiebedrijf legt hun focus op smaak en kwaliteit. Gezinnen snel en gemakkelijk een heerlijke maaltijd aanbieden, is waar Manna voor staat. Het bedrijf uit Wijnegem is niet alleen actief in België, ze hebben ook heel wat private labels, doen op grote schaal aan export en groeien jaarlijks met 20%.

Desondanks die enorme groei zijn er niet veel consumenten die vandaag weten dat Manna meer te bieden heeft dan enkel pastasaus. 

Het is dan ook een hele uitdaging om als bedrijf opgemerkt te worden tussen het overaanbod aan sauzenmerken. Manna was op zoek naar een unieke en innovatie manier om hun brand awareness te versterken en meer likeability te verkrijgen door hun online aanwezigheid te verhogen. 

 

Flop Chef

Onze creatievelingen kregen bij het startshot al meteen veel vrijheid. Die vrijheid uitte zich in het voorstellen van een gedurfd idee: Flop Chef

Geen top chef maar een echte flop chef. Een televisie chef die de spot met zichzelf dreef en de meest absurde gerechten op tafel toverde. Een reeks van 5 korte video’s werd gedeeld op sociale media en zou de kijkers aan het lachen brengen. Op die manier zou er nieuw leven geblazen worden in het merk Manna.

Klein detail: kijkers zouden niet meteen weten dat Manna achter de campagne zat. Pas na enkele filmpjes zou Manna geïntroduceerd worden.

Gedurfd maar er waren enkele pijnpuntjes:

  • Hoe gaan we een bekende televisie chef overtuigen om zichzelf compleet belachelijk te maken?
  • Maar voornamelijk: hoe overtuigen we onze klant? Om niet alleen een chef in het ootje te nemen, maar ook om hun merk niet meteen te binden aan een brand awareness en likability campagne?

Bekende chef Piet Huysentruyt was meteen top of mind. Hij is niet vies van een beetje humor en de camera is gek op hem. Na het ontrafelen van ons idee was Piet laaiend enthousiast.

Wat de klant betreft; volhouding, overtuiging en vooral goede argumenten.

masterplan.png

 

Het idee was er, de goedkeuring van de klant en de chef ondertussen ook. Maar hoe werk je zo'n idee uit tot een succesvolle campagne? Eerst schreven onze strategen een masterplan.

Naast een masterplan, is er uiteraard ook een contentplan en script geschreven.

Er werd een Facebook- en YouTube pagina aangemaakt, maar op geen van beide pagina’s was er een teken van Manna te bespeuren.

piet fb.png

 

Video's

De 5 video’s werden niet zomaar gefilmd en gepubliceerd. Er ging heel wat onderzoek en denkwerk alvorens ze gepost werden op sociale media.

  • Ten eerste moesten de kijkers al na enkele seconden doorhebben dat er iets mis was met de filmpjes, anders zouden ze kunnen denken dat het een alledaagse kookvideo was.
  • Ook werden de video’s op zo’n manier gemonteerd dat het leek alsof Piet Huysentruyt niet deel uitmaakte van de grap. In een shot zijn er een paar handen te zien die een grappige handeling uitvoeren. En in een ander shot praat Piet, maar zie je enkel zijn bovenlichaam. Het vergden uren om gepast beeldmateriaal te vinden en om de video zo te monteren alsof Piet niet meedeed met het complot.

De kijkers wisten dus niet meteen dat Piet in het complot zat, en dat zorgde voor heel wat verwarring.

reacties.png

Het eerste filmpje was meteen een shot in de roos. Het werd enorm gedeeld op sociale mediaen mensen begonnen zich af te vragen wat er aan de hand was met Piet en wie er achter de video's zat.

  • In de tweede video gaven we al wat meer hints die in de richting van Manna zouden kunnen wijzen.
  • In de derde video zei Piet: “Maak het niet moeilijk, maak het gewoon lékker.” Op het einde van de video onthulden we het Manna logo, samen met Manna’s tagline Hemelse sauzen.

De onderliggende boodschap van de video's was: het maakt niet uit hoe slecht je maaltijd blijkt te zijn, er is altijd Manna.

  • In de 4de video legde Piet Huysentruyt uit hoe hij al vanaf de eerste video in het complot zat. 

 

De resultaten

Het doel van de campagne was om een positief imago van Manna te creëren en hun sociale media aanwezigheid te verhogen. De video's gingen viraal en kregen enorm veel reactie. Doel bereikt.

views.png

De eerste video genereerde maar liefst 1,500 duizend likes en 200,000 views. De pers pikte in op het mysterieus verhaal en al snel er verschenen heel wat artikelen over Flop Chef.

Als kers op de taart doneerden Manna en Piet Huysentruyt maar liefst 20.000 euro aan het goede doel Cliniclowns.

 

Digital Marketing Awards

DeDigital Marketing Awardsvan Bloovi zet de beste Belgische werken van de digitale scene in de spotlights. Met trots kunnen we zeggen dat we de award van Most Performing Video in de wacht hebben gesleept.

 DMA (1) (1).jpg

Wil jij ook een award-winning videocampagne? Onze experten staan je graag te woord.