Hoe kies je je tone of voice bij copywriting?

Tekst die je te kinderlijk los of te Egyptisch droog moet neerpennen, het is een courante frustratie voor elke copywriter. Maar voor welke tone of voice kies je nu best? Zoals zo vaak is het antwoord: ’t hangt er vanaf, vriend. De volgende tips helpen je wellicht een stuk op weg.

 

Tone of voice

Je tone of voice bepalen is een essentiële stap bij het schrijven van sterke copy. Wil je lekker los woorden uit je pols schudden of gortdroge regels produceren die je bezwaarlijk zinnen kan noemen, het hangt allemaal af van één ding: je doelgroep.

Stel dat je tekst schrijft voor Kerk en Leven. De lezers die je wil aantrekken zal je niet bereiken met referenties naar YouTube-schreeuwers en snelgroeiende metalbands. Daarom deze tip:

 

Beeld je in: je moet je content face-to-face overbrengen aan je doelgroep. Welke tone of voice gebruik je? Dat is de tone of voice waarin je schrijft.

 

Het mag al eens wat losser

Je merkt dat ik je nu direct aanspreek en daarbij de tweede persoon gebruik. Dat is een bewuste keuze. Bij Intracto zien we onszelf als eigentijdse online professionals die een streepje humor wel waarderen. U en jij is hier geen issue.

We schrijven niet voor kleuters, maar ook niet voor Benedictijnse broeders. Daarom lees je hier geen Qmusic-Nederzwans, maar frisse, ontspannen lijntjes.

 

tone-of-voice-cat

 

Casual copywriting

Zelf ben ik een aanhanger van wat je casual copywriting kan noemen.

Ik omschrijf het graag en vaak als grammaticaal correcte spreektaal. Je schrijft op wat je denkt, maakt er een aangenaam leesbaar geheel van (en optimaliseert het dan voor zoekmachines). Klinkt het nog altijd goed wanneer je je tekst luidop leest en je het zo letterlijk aan iemand uit je doelgroep zou vertellen? Dan zit je goed. Voilà.

Goede copywriting draait immers om herkenbaarheid en geloofwaardigheid. Als je het gevoel hebt dat de persoon die je toespreekt je begrijpt en - met enige zin voor overdrijving - een vriend lijkt die je nog niet hebt ontmoet, hang je meteen aan ’s mans lippen.

 

Wat vindt Mr. Google daarvan?

Je tekst mag zo leuk zijn als schrikkende katten die de  hoogterecords aan elkaar rijgen, als Google hem niet leuk vindt mag je conversie vergeten. Uiteindelijk zijn het toch altijd de binnenrollende leads en dus euro’s die je baas van je verwacht.

Je moet nog steeds proberen de goede balans te vinden tussen vlotte copy en SEO-optimalisaties, maar sinds keyword stuffing tot het verleden behoort, is het er in ieder geval iets makkelijker op geworden. Een van de toonaangevende copywriters op dat vlak is de aantrekkelijk pennende Canadese copywriter Joel Klettke 

 

Ingrediënten voor een gezonde portie casual copy

Allemaal goed en wel, maar hoe begin je nu aan je casual copy? Simpel. 

  •       Schrijf meteen op wat je denkt, zonder te letten op zinsbouw of structuur. Herlees alles en maak er een logisch verhaal van.
  •       A little joke never killed anyone.
  •       Gebruik ‘je’, ‘u’ is even welkom bij casual copy als rotweer op je trouwdag.
  •       Spreek je publiek dus rechtstreeks aan. Maak het persoonlijk, je lezer zal zich betrokken voelen en sneller interageren.
  •       Laat je tekst altijd door iemand nalezen, zo weet je wat er werkt en jaag je eventuele kemels een kogel door de kop.
  •       Vergelijk je boodschap met herkenbare situaties voor je doelgroep. Kijk naar shows van bekende comedians. Herkenbaarheid is vaak hun grootste wapen.
  •       Stel jezelf in de plaats van je doelgroep en herlees alles opnieuw. Overtuigd van je eigen werk? Dan ben je klaar, Narcissus.

 

Neem het van mij aan

Casual copy mag ik ophemelen zoveel ik wil, dat betekent niet dat iemand daar op zit te wachten. Daarom sleur ik er graag een paar voorbeelden bij die je wel eens op de knieën zouden kunnen krijgen.

Het Nederlandse Coolblue is een van de koningen van de Game of Tones. Enkele typische voorbeeldjes:coolblue-tone-of-voice-copywriting-1

 

coolblue-tone-of-voice-copywriting-2

 

coolblue-tone-of-voice-copywriting-3

 

coolblue-tone-of-voice-copywriting-4

 

Als je er zelfs in slaagt om me de algemene voorwaarden te laten lezen, dan ben je hartstikke goed bezig.

“Wij zijn onszelf. Dat klinkt zo makkelijk, bijna een cliché. Maar kijk eens hoe weinig het gebeurt. Hoe anderen het waarderen. En hoe goed het voelt.”, zegt Coolblue op de eigen website. You read me like a book, Coolblue!

Pas op, je kan het ook té los aanpakken. Niet iedereen apprecieert (iets te frequente) mailtjes zoals deze:

just-eat-tone-of-voice-1

 

of deze:

 

just-eat-tone-of-voice-2

 

Plat op de buik

Soms heb je geluk en kan je schrijven voor een klant die openstaat voor casual copy of, nog beter, er zelf om vraagt. Maar even courant is de klant die bang is om hun zakelijke doelgroep op de gevoelige tenen te trappen. Begrijpelijk.

Nogmaals, het is cruciaal om een zo accuraat mogelijk beeld te krijgen van je doelgroep. Gebruikt die graag bobotaal? (een krokantje van gebakken lucht) Dan zul je je daar toch tot op zekere hoogte naar moeten schikken. Een zwembadverkoper die praat als een kleuter krijgt een oliemagnaat in principe geen zwemkom verkocht.

 

Intracto en copywriting

Ben je toch niet helemaal zeker hoe je je doelgroep best aanspreekt? Wil je je eigen teksten reanimeren?

Stuur ons een mailtje (of gele briefkaart) en wij helpen je graag verder.

Meer weten? Contacteer ons!