Succesvol adverteren op Facebook

Zo'n 3,3 miljoen actieve social-mediagebruikers brengen elke dag ongeveer 116 minuten al scrollend door op diverse kanalen. Maar hoe bereik je jouw doelpubliek? Ons social team geeft tips.

Als bedrijf wordt het steeds belangrijker om aanwezig te zijn op social media en jezelf daar te onderscheiden van de concurrentie. Maar hoe doe je dat? In deze blog lees je een paar tips van ons social team.

Meer weten? Stuur ons een mailtje en kom er eens vrijblijvend over praten.

 

Aanwezigheid op social media is niet voldoende

Vandaag de dag is het niet meer voldoende om gewoon aanwezig te zijn op social-mediakanalen. Als merk moet je er actief op inzetten. De opties op de verschillende kanalen zoals Facebook, LinkedIn, Instagram en Twitter zijn eindeloos. Als je wil scoren, is het dan ook belangrijk om ze te kennen en correct in te zetten.

 

"Om te scoren op social media moet je er actief op inzetten. Aanwezigheid alleen is niet genoeg." 

 

Wie dacht dat het voldoende was om een Facebookpagina te hebben, heeft het grondig mis. Wil je je doelpubliek efficiënt bereiken, dan zal je moeten adverteren. Er zijn tal van mogelijkheden om online te adverteren.

In deze blog doen we de advertentiemogelijkheden op Facebook uit te doeken.

 

Succesvol adverteren op Facebook

Facebook wordt gebruikt door heel wat potentiële kopers. Die potentiële kopers laten veel interessante informatie achter via hun surfgedrag en andere online activiteiten. Die informatie is van onschatbare waarde voor jou als adverteerder.

Als je die correct inzet, is je social-mediacampagne gegarandeerd geslaagd. Maar hoe doe je dat? We lichten een tipje van de sluier.

 

Meet je effectiviteit met de Facebook Pixel

De effectiviteit van je Facebook-campagne valt eenvoudig te tracken met de Facebook Pixel. Dat is een hulpmiddel om analyses uit te voeren op je website. Via de Pixel kan je inzichten krijgen in de acties de bezoekers uitvoeren op je website. Die inzichten kan je vervolgens verder gebruiken om nog efficiënter je doelgroep te bereiken.

 

"De Facebook Pixel vertelt je meer over het surfgedrag van je bezoekers. Als je weet waar ze naar op zoek zijn, kan je erop inspelen."

 

De informatie die je verzamelt via een Facebook Pixel helpen elke social-mediaexpert om gerichter en correct te communiceren. Het wordt met andere woorden eenvoudiger om betere resultaten te verkrijgen met je ingezette ads.

 

Creatief met de juiste advertentiekeuze

Facebook biedt een ruim assortiment aan advertentiemogelijkheden aan. De verschillende mogelijkheden hebben allemaal andere doelstellingen en doeleinde. We lijsten de belangrijkste even voor je op.

Voor je blind gaat adverteren nog even dit: het is uiterst belangrijk om altijd te vertrekken vanuit een duidelijke en afgebakende strategie

Dit zijn de belangrijkste advertentietypes op Facebook:

 

1. Likes oogsten met een image post

Dit soort advertenties zijn ideaal om engagement te verkrijgen, zoals reacties en likes. De posts worden specifiek ingezet om mensen acties te laten uitvoeren. De acties spelen zich wel louter en alleen af op Facebook. Een image post zal dus niet doorlinken naar een specifieke landingspagina.

blog-image-post

Het is de bedoeling dat mensen reageren en zich betrokken voelen bij jouw merk. Deze posts zijn ideaal om een fanbase op te bouwen en het menselijke karakter van je organisatie te laten zien. Hiernaast kan je deze post ook puur als awareness inzetten om zo je doelgroep bewust te maken van je bestaan.

 

2. Conversies en leads genereren met een link post

Heb je interessante content? Wil je de Facebook-gebruiker naar een specifieke landingspagina leiden? Dan zijn link ads de ideale manier om te adverteren. Dat zijn advertenties die een link bevatten naar blogberichten, een contactpagina, een vacaturepagina …

De doelstelling die je hiermee vervult is het genereren van kliks. Je wil dat de potentiële klanten klikken op de advertentie om een actie uit te voeren op een andere pagina dan Facebook. Wat je wil bereiken zijn conversies en leads.

blog-link-post

Elke post die een link bevat kan optioneel ook een CTA-button hebben. Deze knop zal zorgen dat mensen zich nog meer aangetrokken voelen om op de advertentie te klikken. Facebook biedt enkele keuzemogelijkheden in deze button aan: meer informatie, downloaden, contact opnemen, nu boeken, shoppen …. Deze button kan je ook gebruiken bij carrousel-ads.

 

3. Meer dingen tonen met een carrousel

Een carrousel-advertentie kan je aanschouwen als een mini-slideshow. Je kan binnen 1 advertentie verschillende dingen tonen, omdat deze advertentievorm bestaat uit meerdere beelden. Elk beeld kan afzonderlijk linken naar een landingspagina of ze kunnen versterkend en aanvullend werken en uiteindelijk linken naar één landingspagina in het bijzonder.

blog-carrousel 

 

De beste advertentieoptie voor jouw doelgroep

Naast de 3 bovenstaande mogelijkheden heeft Facebook ook nog heel wat andere advertentieopties in zijn aanbod. Zo heb je nog de canvas, collection ad, lead ads …

Om te weten welke optie het best werkt voor jouw doelgroep en doelstelling is het belangrijk om op voorhand na te denken wat je strategie is. Daarnaast is het ook een must om te weten wat de technische specificaties van elke advertentiemogelijkheid zijn.

Elk type advertentie heeft namelijk andere vereisten. Zo heeft Facebook een karakterlimiet voor elk type post, maar ook andere specificaties voor visuals/video’s.

 

Technische vereisten voor Facebook-advertenties

Karakteraantallen

De regel is simpel: KISS. Keep it short and simple. Facebook raadt maximaal 125 karakters aan per post. Als je je aan deze regel houdt, kan je er zeker van zijn dat alles leesbaar is voor de consument en dat er geen tekst zal wegvallen onder ‘Lees meer’.

 

20%-regel voor beelden

Om in het oog te springen zijn visuals uitermate belangrijk op Facebook. Als je hier creatief mee aan de slag gaat, ben je jouw concurrenten een stapje voor en spring je in de aandacht.

Ook hier heeft Facebook een specifieke regel die je moet hanteren als je gaat adverteren op Facebook. Een beeld mag namelijk niet meer dan 20% tekst bevatten. Als dat wel het geval is, zal de advertentie minder goed werken omdat Facebook de advertentie minder vaak zal tonen aan de door jou gekozen doelgroep. 

blog-20-procent 

Zelf checken of jouw afbeelding voldoet aan deze vereisten? Dat kan je met de Image Text Check van Facebook zelf.

 

Visuals en video voor de mobiele maatschappij

We zien een enorme stijging in het gebruik van mobile devices. Meer en meer mensen gebruiken hun smartphone zoals ze vroeger hun pc gebruikten. Zeker wanneer het over social-mediakanalen gaat.

Het is als adverteerder belangrijk om daar op in te spelen en je aan te passen aan deze veranderende markt.

Zo is het belangrijk je visuals en video’s vierkant te maken of zelfs verticaal. Zo nemen ze het volledige mobiele scherm in beslag en is de consument niet afgeleid door mogelijke andere spelers en hebben ze hun volledige aandacht voor jouw boodschap.

 

blog-vertical

 

Gericht adverteren via advertentiebeheer

De advertentiemogelijkheden binnen Facebook Ads Manager zijn eindeloos. Zo kan je adverteren voor verschillende doelstellingen: bereik, betrokkenheid, verkeer, conversie …

Maar ook kan je targeten op specifieke locaties, taal, interesses, geslacht, leeftijd ... Als je die factoren correct weet te combineren, kan je zeer gericht naar de juiste mensen de juiste content sturen.

Wanneer je dit feilloos toepast, zal jouw commerciële content niet overkomen als reclame, maar als relevante informatie voor de persoon in kwestie. Hierdoor zal jouw merk op meer sympathie kunnen rekenen.

 

Laat je adviseren door onze social-mediaexperts

Adverteren op Facebook en andere social media vraagt heel wat kennis en creativiteit. Vandaag verzorgt Intracto de social-mediakanalen van zo’n 15 klanten.

Begin september haalden we met Bernice nog een ervaren social creative in huis, die de kennis en expertise heeft om ook van jouw social media een succes te maken.

Benieuwd welk potentieel er verscholen zit achter jouw sociale kanalen? Kom er eens over praten met Bernice en de rest van het team.

Contacteer ons

Meer weten? Contacteer ons!

Bernice Degens
Door Bernice Degens