Seasonal SEO & SEA: is jouw online marketing campagne al Christmas-proof?

De eindejaarsfeesten zijn voor veel bedrijven het hoogtepunt van het jaar. Zowel online als offline start de speurtocht naar het perfecte kerstcadeau en worden winkels overspoeld met bezoekers die nog gauw de laatste aankopen van het jaar willen doen.

Net zoals veel winkels worden omgetoverd tot de meest prachtige kersttaferelen, kan je ook van een website volledig in kerststemming komen. Maar de consument moet die website natuurlijk eerst kunnen vinden in het enorme aanbod van online shops.

 

Timing is alles

Wanneer beginnen consumenten te zoeken naar een kerstcadeau? Volgens Google Trends begint de zoektocht voor velen al in november. 

Google Trends.png

Met Google Trends kan je voor elk seizoen perfect zien wanneer consumenten beginnen met hun zoektocht naar een product of dienst. 

 

Extra webverkeer

Door aan je website en online marketing campagnes een extra laagje kerstsfeer toe te voegen, kan je perfect inspelen op al het extra webverkeer dat zich elk jaar laat inspireren door Google om het ideale kerstcadeau te kopen.

Er zijn twee opties om deze Googlers te bereiken:

 

Optie 1: Search engine advertising (SEA)

Met SEA adverteer je boven de organische Google zoekresultaten. Deze manier van adverteren is zeer geschikt is voor het uitvoeren van korte reclameacties naar aanleiding van een seizoen.

Wil je nog op tijd zijn voor kerst? Dan is SEA jouw beste optie.

Het grote voordeel van SEA is de snelheid; je ziet jouw advertentie meteen in Google verschijnen en je kan onmiddellijk analyseren en optimaliseren aan de hand van real-time data.

Google vraagt uiteraard wat geld voor SEA maar je betaalt enkel wanneer bezoekers klikken op jouw advertentie of naar jouw website gaan. Met de juiste metrics optimaliseren we je inkomsten zodat SEA zeker de moeite waard is.

 

Optie 2: Search engine optimisation (SEO)

Met SEO laat je jouw website zo hoog mogelijk scoren in de organische zoekresultaten. Dat is echter een werk van langere adem. Nog snel je SEO op punt krijgen voor de aankomende feestdagen? Helaas, maar laat dat je er niet van weerhouden om het in de toekomst beter te doen. Het is een kwestie van alles tijdig op te zetten en te optimaliseren. We geven je zo dadelijk enkele tips daarover.

Gelukkig zijn er buiten kerstmis en nieuwjaar ook nog voldoende andere periodes waarbij je met SEO kan scoren:  

  • Halloween
  • Valentijn
  • Sinterklaas
  • Vaderdag en moederdag
  • Diverse periodes waarrond je acties kan bedenken zoals solden, festivalseizoen, back to school, start seizoen, …
  • Belangrijke dagen voor jouw bedrijf: een opendeurdag 

SEOSEA-2.png

Onze raad: stel een content kalender op. Zo kan je je tijdig voorbereiden om je SEO te optimaliseren. Met gerichte blogposten, actiepagina’s en aanpassingen van bestaande pagina’s die je inplant in de content kalender, kan je jouw conversieratio en SEO-prestaties verder de hoogte in te krijgen.

 

5 tips voor website optimalisatie

Tip 1: Pas je meta-description aan per seizoen

Je kan een meta-description aanpassen per seizoen, dat valt extra op in de zoekresultaten. Net zoals bij AdWords er vaak acties in de kijker worden gesteld om de Click-through rate (CTR) te verhogen, kan deze techniek ook gebruikt worden om de CTR bij organische resultaten te verhogen (zoals bij de matras en boxspring specialist Sleeplife).

Capture.png

Een beetje vergeetachtig? Met JavaScript kan je je meta-description dynamisch laten instellen;


<script>

var date  = new Date();

var month = date.getMonth()

var new_description="Dit is een meta-description";


if(month>=11 || month<2) {

   new_description+=" Profiteer van onze winteractie";

}

if(month>=2 && month<6) {

   new_description+="Profiteer nu van onze lenteactie";

}

if(month>=6 && month<9) {

   new_description+="Profiteer nu van onze zomeractie";

}


if(month>=9 && month<11) {

   new_description+="Profiteer nu van onze zomeractie";

}


$(document).ready(function() {

   $('meta[name=description]').attr('content', new_description);

});

</script>

 
 

 

Tip 2: Geef voldoende aandacht aan performance en snelheid

Performance en snelheid zijn zeer belangrijk, zeker als je heel wat extra bezoekers verwacht tijdens de drukke kerstperiode. Onze eigen Secret Santa site  is daar een zeer goed voorbeeld van.

Via onze Secret Santa plan je je kerstfeestjes en trek je namen zodat jij weet voor wie jij een cadeautje moet kopen. Uiteraard piekt deze website tijdens de eindejaarsfeesten. Elke dag maken zo’n 10.000 bezoekers een wenslijstje en dat gedurende de maanden november en december.

Performance.png

Het zou jammer zijn als de performantie van je site je op zo'n momenten in de steek laat. Mensen converteren namelijk beter op een snelle website.  

Bovendien straft Google traag ladende pagina’s af in de zoekresultaten. Wanneer je bij Intracto een SEO-audit laat uitvoeren, stellen we daarom altijd een performance plan voor om de snelheid van je website verder te laten verhogen.

 

Tip 3: Controleer of je voor de drukke verkoopperiode voldoende reviews hebt

Reviews vormen een extra mogelijkheid om unieke en originele content aan jouw pagina’s toe te voegen. Google houdt van deze unieke, relevante inhoud.

Wat nog beter is, is als je de review volgens de structured data toevoegt, dan valt het extra op in de zoekresultaten. Dat kan je zien bij onderstaand voorbeeld waarbij Google extra sterren toevoegt aan het zoekresultaat.

structureddata.png

 

Tip 4: Creëer een actiepagina speciaal voor je campagne

Creëer een actiepagina en optimaliseer deze. Het aanpassen van meta-tags of een koptekst kan vaak al snel heel wat resultaat boeken. Via de AdWords Zoekwoordplanner heb je een beter beeld over hoe vaak een bepaalde term gezocht wordt en hoe competitief de zoekterm is.

Adwords Keyword Tool.png

Heb je eenmaal een goede SEO ranking opgebouwd, verwijder je pagina dan niet na het aflopen van de actieperiode, maar hou je pagina actief voor het volgende jaar, zodat je werk niet verloren gaat en je meteen terug goed kan scoren. 

 

Tip 5: Combineer en optimaliseer

Versterk je resultaten door je gestegen SEO-rankings en optimalisatie te combineren met andere online marketing kanalen zoals Google AdWords, Facebook en conversieoptimalisatie.

De mogelijkheden om verschillende kanalen te integreren en zo jouw campagne te optimaliseren zijn enorm.

  • Plaats via Facebook en Instagram je geoptimaliseerde actiepagina’s meer in de kijker, zodat jouw fans en likes meteen op de hoogte gebracht worden van jouw campagne.
  • Een SEA-campagne waarbij bepaalde zoekwoorden zeer goed scoren? Probeer er ook met SEO op te scoren, zodat je een dubbele kans maakt om gevonden te worden op deze zoekwoorden.
  • Converteren jouw SEO-bezoekers of AdWords-bezoekers niet meteen? Via een Facebook retargeting campagne herinner je de bezoekers aan jouw aanbod en zo krijgen jouw producten of diensten een tweede kans.

 

Scoor hoog

Wil jij ook hoog scoren met jouw seizoensgebonden actiesPraat met een van onze experts en zij vertellen je maar al te graag over hoe jij meer kan halen uit Google.

Wist je dat we bovendien ook opleiding aanbieden over SEO en SEA? Neem een kijkje naar onze opleidingspagina en schrijf je in!

Meer weten? Contacteer ons!

Michael Van Den Reym
Door Michael Van Den Reym