Optimaliseren van SEO voor Yandex

Net als bij Google maakt Yandex de opsplitsing tussen organische en betaalde zoekresultaten. Deze week brengen we dagelijks een nieuw inzicht in de wereld van de Russische zoekmotor Yandex met de volgende blogposten:

 

Na het adverentieluik duiken we nu in de organische zoekresultaten en geven we enkele verschillen mee in SEO optimalisatie tov. Google.

 

Algoritme voor het ranken van zoekresultaten

Momenteel gebruikt Yandex twee verschillende algoritmes om de organische zoekresultaten te organiseren.

Het eerste is Spectrum, dit algoritme analyseert de zoekopdrachten. Spectrum gaat dus na waarover de zoekopdracht gaat.

The new search technology, appropriately named Spectrum, developed and implemented by Yandex allows to return a whole spectrum of search results matching different user intents based on the frequency of user searches.

Spectrum is based on query statistics. The system analyses users’ searches and identifies objects like personal names, films, books or cars. Each object is then classified into one or more categories. So, in the search query [panadol dosage] the medicine’s brand name ‘Panadol’ will be categorized as ‘medicine’, while the search term [casablanca] will be classified both into the ‘city’ and the ‘film’ categories. Currently, Spectrum uses about 60 (and counting) pre-defined categories.

 

 

Het tweede algoritme is Matrixnet, hiermee worden de resultaten bepaald aan de hand van de ranking factoren en de kwaliteitseisen van een website. Hierbij worden alle mogelijkheden van machine learning ingezet om de user intent van een zoekopdracht beter te gaan matchen.

matrixnet yandex seo algoritme

 

 

 

Uw webpagina verbeteren met Yandex SEO

Yandex hecht veel waarde aan gebruiksgemak. Maak uw website dus zo gebruiksvriendelijk mogelijk en pas een mooi design toe. 

Een ander belangrijk facet is de content van uw site en de links die naar uw site verwijzen. Uw content moet up to date en uniek zijn. Werk dus regelmatig uw website bij met nieuwe artikels, producten, blogposts, … Yandex hecht veel waarde aan de kwaliteit van links, niet aan de kwantiteit ervan. Links kopen is dus uit den boze. Vanaf mei zal dit dan ook een negatief rankingsignaal worden.

 

Geen verschillen tussen SEO voor Google en Yandex?

Bovenstaande punten zijn ook in Google van belang en zijn dus geen nieuwigheid meer voor iedereen, die met SEO bezig is. Toch zijn er ook enkele verschillen tussen het optimaliseren voor Google of Yandex:

 

Thematic Citation Index

De Thematic Citation Index of TIC is Yandex’ versie van Google Pagerank. TIC bepaald de betrouwbaarheid van internetbronnen en dus ook van hun links. Daarna hangt Yandex een “gewicht” aan de link op basis van de kwaliteit van de website en uw eigen website. Hoe kwalitatiever de website waarnaar uw linkt, hoe beter. Als u linkt naar topic gerelateerde websites, gaat het “gewicht” van de link ook omhoog. Je kan de TIC-waarde op verschillende manieren nakijken voor een website.

 

Yandex indexering

Waar je in Google zelf op korte termijn eenvoudig een nieuwe website in de zoekresultaten kan krijgen, duurt dit langer bij Yandex. Een tragere crawling en algoritme aanpassingen zorgen ervoor dat het langer duurt voor je SEO-resultaten zal gaan zien. Hierbij volgen de Yandex crawler bots trouwens ook mooi de instructies in de robots.txt (let ook hier op met eventuele robots.txt problemen met CSS en js objecten) en aanwezige sitemaps bij het doorlopen van je website (ook de noindex, canonical en nofollow tags worden meegenomen).

 

Favicons in de zoekresultaten

Een belangrijk verschil is dat Favicons van websites mee in de zoekresultaten worden getoond. 

yandex seo favicons

 

Ajax indexing

Gebruik je Ajax om dynamisch content te gaan serveren aan je bezoekers (zoals tabbladen, read more links,...), check dan zeker of je de Yandex Ajax indexing guidelines volgt.

 

GEO targeting zeer belangrijk

Rusland is zo uitgestrekt en groot dat je het moeilijk als 1 groot land kan aanzien. Daarom gaat yandex lokale resultaten tonen voor wel 1400 verschillende locaties. Voor Moskou liep er het afgelopen jaar zelfs het experiment dat voor commerciële queries in die Moskou regio zelfs geen links meer in het algoritme werden meegenomen (dit is ondertussen dus terug afgezet).

Enkele tips voor het optimaliseren voor een bepaalde regio:

  1. Zet de regio vast in de Yandex Webmaster Tools
  2. Voeg je website toe in Yandex Sprav
  3. Gebruik de regio in H1 tag, url, content, description metatag

 

Oude content heeft het voordeel

Het outranken van bestaande kwalitatieve content met een nieuwe website is een lang en tijdrovend proces. Oude bestaande content wordt steeds als autoriteit gezien.

 

 

Yandex Webmaster Tools

Om je website te controleren op eventuele fouten, pagina’s die niet meer werken of het aantal links naar uw website, biedt Yandex de Yandex Webmaster Tools aan. Ook hier is de gelijkenis met Google Webmaster Tools treffend.

Met Yandex Webmaster kan de beheerder van de website verschillende analyses uitvoeren en zo zijn website verbeteren. 

Een afbeelding van de Yandex Webmastertools

 

Zo is het ook mogelijk om de Yandex robot opnieuw door uw website te laten gaan (gelijkaardig aan de fetch optie in de Google Webmastertools). Zo wordt de vernieuwde site opnieuw geïndexeerd en dus ook correct weergegeven in de zoekresultaten.

Het toevoegen van je website aan de Yandex webmastertools heeft trouwens dit gevolg voor de botactiviteit op je website.

yandex indexing

 

Conclusie

Het optimaliseren van je website in Yandex is natuurlijk enkel zinvol indien je website een Russische taalversie heeft of zich daadwerkelijk op de Russisch sprekende regio's gaat richten. 

Er zijn vele overeenkomsten tussen SEO optimalisatie voor Google en voor Yandex, maar er zijn toch enkele kleine verschillen. Een eerste startpunt is alvast de Yandex Webmaster website waar je je website dient te verifiëren.

Meer weten? Contacteer ons!

Door Intracto