Onze ervaring met adverteren op Reddit

Toen onze HR-manager me vroeg of er nog andere interessante mogelijkheden waren om onze jobadvertenties te promoten, moest ik meteen denken aan Reddit

Het platform mag dan vrij onbekend zijn voor velen, voor onze doelgroep (in dit geval: developers) is dit vaak niet het geval. Daar we bij Intracto graag experimenteren en zelf eens een testje doen (zoals bij de instagram advertenties), was dit een nieuwe leuke test.

 

Allereerst, wat is Reddit precies?

Reddit is een sociale nieuws- en entertainmentwebsite waar geregistreerde gebruikers links en teksten kunnen posten. Deze website krijgt ook geregeld het etiket van de homepage van het internet.

De anonieme gebruikers van Reddit, ook wel Redditors genoemd, kunnen deze berichten omhoog of omlaag stemmen en er ook op reageren. De hoogste artikels worden het belangrijkst en komen in de categorie ‘rising’ te staan. Indien de stemmen blijven stijgen, kunnen ze uiteindelijk zelfs in de categorie ‘hot’ komen te staan.

 

 

Ook advertenties kan men “upvoten” of “downvoten”. Als men op deze “downvote”, dan krijgt men de advertentie niet meer te zien.

Om een beetje structuur te krijgen in al deze berichten, bestaat er ook zoiets als subreddits. Subreddits zijn te herkennen aan de url reddit.com/r/naamsubreddit. Bijvoorbeeld: https://www.reddit.com/r/Belgium.

In deze subreddits heb je dezelfde categorieën als op de homepage. Dus in de subreddit ‘Belgium’ kan je via de categorie ‘rising’ ontdekken wat er trending is in België op het moment.

 

Waarom zou je adverteren op Reddit?

Hoewel ik nergens cijfers vind van het aantal Belgische gebruikers van Reddit, kan je wil zien dat het subreddit ‘Belgium’ momenteel 27.583 lezers (= subscribers) telt.

Sowieso blijft Reddit een niche-platform, maar het is wel een extra kanaal om je doelgroep te bereiken. 

Bovendien zit er op Reddit veel minder concurrentie dan op andere advertentieplatformen en kan je al vanaf 5$ adverteren.

Reddit_Belgium.png

 

Hoe werkt Reddit advertising?

Het opzetten van een Reddit advertentie werkt heel simpel. Eerst en vooral heb je een account nodig. Agency of business accounts hebben ze niet, maar de naam van je account wordt getoond in de advertentie.

Dus het is best dat je ze niet opzet met de persoonlijke account van een werknemer, maar gewoon een account opzet voor je bedrijf.

Als je dit gedaan hebt, klik je onderaan op ‘advertise’ of ga je naar https://www.reddit.com/advertising/.

Nadat je op “create ad” hebt geklikt, kan je een miniscule afbeelding van 70x70 pixels instellen, een titel kiezen en dan de keuze maken of je een URL of tekst wil promoten.

Voor onze test hebben we ervoor gekozen om onze jobpagina te promoten. We zoeken namelijk steeds naar extra developers om onze devteams te versterken. De advertentie zag er zo uit:

Reddit_advertentie_Intracto.png

Nadat je de “creative” gemaakt hebt, moet je nog de campagne zelf opzetten.

 Ook hier heb je niet veel keuze. Qua targeting heb je de keuze tussen interests – waarmee je een collectie van gelijkaardige subreddits target – of 1 bepaalde subreddit. Hierna kan je ook nog targeten op land.

Aangezien we tijdens de test (november 2015) enkel op de homepage België konden targeten en die landkeuze heel belangrijk was voor ons, hebben we het targeten obv interesse of subreddit toen niet kunnen uittesten.

Momenteel hebben we hier wel een test voor lopen en van zodra we daar de resultaten van hebben, zal ik deze blogpost updaten.

 

Nadelen bij adverteren op Reddit?

In tegenstelling tot Facebook, Instagram, Twitter of LinkedIn advertising kan je bij Reddit advertising niet zien hoeveel mensen je zou targeten als je kiest voor een bepaalde subreddit. Best dus eerst even gaan kijken hoeveel readers de subreddit heeft die je wil gaan targeten.

En hoewel het interessant is dat je al vanaf $5 kan adverteren, is het jammer dat ze enkel het cpm-model toepassen. Er is dus geen mogelijk om op CPC basis (pay per click) te gaan adverteren.

Verder kan je enkel een totaalbudget instellen en zeggen hoeveel je bereid bent om te betalen per 1000 impressies.

 

Engels of Nederlands gebruiken in je advertentie?

Hoewel Reddit eerder een Engelstalig kanaal is, hebben wij er toch voor gekozen om de advertentie in het Nederlands te posten.

Enerzijds zodat deze beter zou opvallen en anderzijds omdat we nu eenmaal Nederlandstalige collega’s zoeken. En je kan niet op taal targeten, dus de kans bestaat dat ook anderstalige Belgen de advertentie zien.

 

Onze resultaten?

De resultaten van je advertentie krijg je per dag te zien, met een samenvatting bovenaan:

resultaten_test_november.png 

Zoals bij zoveel advertentieplatformen, verschillen deze resultaten wel met de resultaten die ik in Analytics terugvind (door het gebruik van utm tags achter de advertentie-url in te stellen):

resultaten_analytics_test_november.png

 

Het is moeilijk om op basis van deze resultaten aan te tonen of Reddit advertising een aanrader is of niet. Zeker daar we bij de test slechts beperkte targetingoptie's hadden.

Sowieso kan je het beter inzetten om bepaalde content te promoten dan puur om een actie (of in ons geval: jobadvertentie) in de kijker te zetten.

Maar wegens de lage kost is het zeker de moeite om het toch eens uit te testen (wat we dan ook zeker de volgende weken en maanden nog verder gaan doen).

 

Meer weten? Contacteer ons!