Mis de mobiele SEO-revolutie niet


Om nieuwe klanten aan te trekken is het meer dan ooit nodig om rekening te houden met mobile SEO. Er vinden immers meer zoekopdrachten plaats via mobile devices dan via desktop. In onderstaande grafiek zie je dat het aantal zoekopdrachten via een mobiel toestel van 2011 tot 2016 flink gestegen is. Mobiele SEO is dus steeds belangrijker. Uiteraard scoor je met een goede SEO-strategie zowel op desktop als mobiel (smartphone en tablet), maar toch zijn er enkele verschillen en trends waarmee je rekening moet houden om aansluiting te vinden met mobiele bezoekers.

mobileseo-graph.png

We geven je daarom enkele tips waarmee je aan de slag kan gaan om je mobiele SEO op punt te stellen.


 

Hou je al rekening met de verschillen tussen “mobile Google” en “desktop Google”?

De presentatie van de zoekresultaten en soms zelfs de rangschikking van de websites zelf kan verschillen tussen de smartphone- en de desktopversie van Google.

  • De smartphoneversie van Google toont vaker afbeeldingen tussen de resultaten. Plaats dus zeker op elke webpagina een relevante afbeelding. Zo is de kans groter dat jouw website opvalt tussen de andere zoekresultaten. Je kan hiervoor ook nog de structured data "image" tag toevoegen. 

    mobileseo-resultaat.png
  • Bij zoekresultaten op smartphone is er minder ruimte beschikbaar voor de meta description tag. De belangrijkste info neem je dus best op binnen de eerste 130 tekens van de meta description, want na 130 tekens kan Google je meta description afbreken.
  • Google toont op een smartphone maar 1 of 2 organische zoekresultaten boven de fold. Bij 70% van de mobiele zoekopdrachten wordt dan ook op het eerste of tweede zoekresultaat geklikt. Een vermelding op de eerste pagina is dus niet meer voldoende: je moet ook nog eens een toppositie halen! Een goede SEO-stratgie is daarom erg belangrijk. Hulp nodig bij het uitwerken van de strategie van jouw bedrijf? Neem contact op met ons.
  • Steeds vaker optimaliseert Google zoekresultaten op basis van de locatie waar je je momenteel bevindt. Zeker op mobiele toestellen is dit het geval. Je NAP  (name – address – phone) gegevens plaats je dus best op elke webpagina. Heeft je bedrijf verschillende vestigingen? Maak dan een aparte pagina per vestiging zodat je op deze lokale zoekopdrachten beter scoort.

 

De mobile index komt eraan. Wat met mijn indexaties, posities en bezoekers?

Hij komt eraan, de mobile search index. Google kondigde enkele maanden geleden al aan de “mobile search index” als standaard te gaan gebruiken bij het weergeven van zoekresultaten. Het is nog niet bekend wanneer deze mobile index actief wordt, maar het loont wel de moeite om nu al even te kijken wat de mogelijke gevolgen kunnen zijn op jouw website.

Bereid je website op technisch vlak optimaal voor met volgende tips:

  • Bekijk in de search console of Google crawlfouten tegenkomt bij het bezoeken van jouw mobile website.
  • Ga met een mobile robot-crawler door je website om te kijken of alle mobiele pagina’s opgespoord kunnen worden door robots.
  • Controleer of Google Bot alle gegevens op jouw mobile website kan bekijken via de Google Mobile friendly tool of Google fetch tool.

    mobilefriendly.jpg
  • Blokkeer zeker geen javascript of css files voor robots in je robots.txt file. Google gaat nu ook rekening houden met inhoud die niet onmiddellijk op de pagina verschijnt, maar verborgen wordt - bijvoorbeeld achter een tab. Daarom is het belangrijk dat Google weet bij welk gedrag de verborgen inhoud wel getoond wordt en daarvoor heeft hij toegang nodig tot je javascript- en CSS-files.
  • De inhoud van je mobile website is best hetzelfde als die van je desktop website. Met een afgeslankte of geminimaliseerde versie van je website riskeer je te verliezen.

 

Goede mobiele posities zijn OK, maar levert dat ook iets op?

Je mobile pagina scoort goed in Google? Prima! Maar natuurlijk wens je meer dan een goed zoekresultaat: je wil ook conversies, leads, verkopen, offertes en contactaanvragen.

  • Hou rekening met de leesbaarheid. Gebruik goed leesbare lettertypes en probeer lange zinnen te vermijden. Schrijven voor het web is anders dan het schrijven van een fysiek boek. Bezoekers moeten je tekst makkelijk kunnen scannen. 
  • Maak je formulieren niet te lang, want het invoeren op een smartphone verloopt sowieso trager. Gebruik ook de nieuwe HTML5 formuliervelden zoals email, tel en number. Met behulp van deze HTML5-velden opent de smartphone meteen het toetsenbord met de passende indeling.
  • De Call-to-action is zeer belangrijk. Staat je CTA onderaan? Herhaal hem dan bovenaan. Je bezoeker kan zo meteen de CTA zien (én erop klikken), zonder 10 seconden te moeten scrollen.
  • Oh ja, indien je plots een megagrote storende pop-up plaatst op je pagina, straft Google je hier tegenwoordig voor af. Subtiel een CTA mee laten scrollen met de pagina mag wel.
  • Misschien valt de conversatieratio van winkelmandje naar betaling tegen? Gebruik dan een retargeting-campagne. Zodra de bezoeker achter zijn desktop zit krijgt hij een tweede kans om zijn bestelling af te ronden.

 

Laadt jouw website al sneller dan Usain Bolt?

Ook snelheid is zeer belangrijk op mobiele apparaten. Via een 3G- of 4G-verbinding surf je trager dan bij je thuis op wifi en ook Google kan trage websites bestraffen.

Check dus zeker of je afbeeldingen geoptimaliseerd zijn en schakel de browser cache even in. Meer performance tips lees je hier.

Een oplossing van Google om mobile sites te versnellen is gebruik te maken van AMPAMP is een versie van HTML die supersnel laadt op mobiele apparaten. De zoekresultaten die AMP ondersteunen worden door Google met een extra bliksemicoontje aangeduid. 

Untitled-1.jpg

Vooral voor nieuwspagina's en blogpagina's heeft het toevoegen van AMP een positief effect. Voor productpagina's raden we aan dit nog niet te integreren, aangezien de bouncerate op AMP-pagina's hoger ligt en Google vooral nieuwspagina's bevoordeelt.

 

 

Gebruik je de juiste achterliggende technologie voor mobile SEO?

Er zijn verschillende technologieën om een mobile website te maken.

mobileseo-technology.png

  • De meest gebruikte is een responsive website. Het voordeel hiervan is dat je de inhoud van slechts 1 website moet bijhouden.
  • Een tweede optie is dynamic serving waarbij een server-side script herkent vanaf welk apparaat er wordt gesurft. De server kan dan de inhoud veranderen naargelang welke apparaat gebruikt wordt. Dit moet wel up-to-date gehouden worden, want er komen steeds nieuwe apparaten bij.
  • Een derde optie is een aparte mobiele website met afzonderlijke url's. De mobiele site staat dan op bijvoorbeeld mobiel.jewebsite.be of m.jewebsite.be. Hierbij dien je op de mobiele pagina’s een referentie te laten opnemen via een link rel-tag.

Maar Google adviseert dus een responsive website waarbij zowel inhoud als url van de pagina gelijk blijven.

Oh ja, en wat met een app? Een mobile app vervangt je mobile website niet, maar kan een nuttige aanvulling zijn. Wil je scoren met SEO, maak dan eerst je website volledig responsive en kijk dan of er behoefte is aan een app. De mobile pagina openen met een megagrote pop-up om een app te downloaden is niet ideaal.

 

Maak je al aparte website-analyses voor mobile?

Zowel Google Analytics als Google Search Console laten het toe om mobiel verkeer te scheiden van het normale verkeer.

Screen Shot 2017-05-31 at 11.27.07.png

Zo kan je de verschillen tussen desktop verkeer en mobiel verkeer analyseren. Naar wat gaan je mobiele bezoekers vooral op zoek? Naar welke pagina’s komt het meeste verkeer? Zijn er problemen qua bounce rate of conversie op een bepaalde pagina?

 



We hopen dat deze tips je in staat stellen om je mobiele SEO te verbeteren. 

Nog meer weten? Neem contact met ons op of bekijk onze online marketing opleidingen.