Meten via Yandex Metrica

Deze week brengen we dagelijks een nieuw inzicht in de wereld van de Russische zoekmotor Yandex met de volgende blogposten:

In dit laatste deel van ons vierluik gaan we aan de slag met Yandex Metrica. Metrica is de tegenhanger van Google Analytics en gaat je de nodige inzichten geven over de bezoekers op je website.

 

Aan de slag met Yandex Metrica

Gelijkaardig als bij Google Analytics dien je bij Metrica ook een tracking script te gaan plaatsen op je website, zodat deze analyse service alles kan gaan beginnen meten. Enkele tips hierbij:

  • Je kan het Yandex Metrica script via je bestaande Google Tag Manager gaan toevoegen aan je website.
  • Volgende cookie geeft aan dat de Metrica code wordt uitgevoerd op een site: _ym_visorc_xxxxxxxx (pas dan ook even je cookie policy hierover aan!)
  • Zorg ervoor dat je in instellingen van de tracking code de checkbox "informer" afvinkt, anders krijg je een mooie oldskool tracking widget op je website te zien. Deze optie wordt steeds default aangevinkt.

yandex metrica tracking code

 

Yandex Metrica tov. Google Analytics?

Bij het naast elkaar leggen van Google Analytics en Yandex Metrica vallen er naast vele visuele verschillen, natuurlijk heel wat inhoudelijke verschillen op. De visuelere interface werkt echter beter met kleuren, waardoor dalingen/stijgingen visueel snel op te merken zijn.  Enkele van de meest opvallende zaken, die ik tijdens onze testperiode heb kunnen ontdekken:

 

Bounce rate wordt anders gemeten

In Yandex Metrica wordt de bounce rate berekend aan de hand van het feit of een bezoeker minimaal 15 seconden op een pagina blijft. Dit is compleet verschillend met de wijze waarop Google Analytics een bounce rate gaat meten. 

 

Site monitoring door Yandex

In de instellingen kan je site monitoring activeren, waardoor je als webmaster een email/sms ontvangt bij mogelijke problemen met je website. Dit is overeenkomstig met de custom alerts in Google Analytics (1 van de meest miskende features voor vele Analytics gebruikers), maar heeft een eenvoudigere opzet.

yandex metrica site monitoring

 

Nog meer last van Russische referrer spam

Het is opvallend (of misschien ook net niet), dat het gebruiken van deze Russische analytics oplossing je niet minder last oplevert van Russische referrer spammers, waarmee iedereen de afgelopen maanden ook te maken hebben gekregen in Google Analytics (lees onze blogpost hierover zeker nog eens na).

Onderstaande screenshot van een bepaalde periode zegt wel genoeg. Ik heb even de referrer spammers aangegeven in de screenshot.

yandex metrica referrer spam

 

Rapportage over robots en bots op je website

Binnen Google Analytics kan je op dataview wel de functie aanzetten voor het wegfilteren van gekende bots. Yandex Metrica gaat verder en toont je ook een rapportage van hoeveel bots er op je website zijn langsgekomen. Het wegfilteren van robots kan je trouwens meer zelf gaan instellen via de instellingen van je Metrica tracking code.

 

 

Zoals je kan zien is het best confronterend om te merken dat Metrica toch meer dan 30% van je bezoekers op je website vlagt als zijnde een automatische robot.

yandex metrica robots

 

 

Clicks naar externe websites

In Metrica is er ook een standaard rapportje voor het tonen van de externe clicks van je bezoekers op externe links in bijvoorbeeld je blogposten.

Metrica externe clicks

 

Demographics rapporten geven totaal andere data

Gelijkaardig aan Google Analytics kan je ook de demografie van je bezoekers terugvinden in Metrica. Deze data is echter totaal uiteenlopend in vergelijking met onze data uit Google Analytics (Man-vrouw gehalte binnen de demografie gegevens verschilt 30%).

 

Behavior rapporten

Een unieke feature binnen Metrica zijn de behavior rapporten waar je, na het activeren van deze extra features, extra informatie over het gedrag van je bezoekers kan krijgen. Hierbij krijg je clickmaps, scrollmaps en een uitgebreide click path analyse van het gedrag van je bezoekers. Een eenvoudige en gratis concurrent dus op bvb. Crazyegg.

 

metrica click map

Analytics features die niet terug te vinden zijn

Volgende features zijn er niet terug te vinden binnen Yandex Metrica, die je wel in Google Analytics kan terugvinden:

  • Multi channel trechters
  • Attributie modellen
  • Inhoudsgroepen
  • Gegevens importeren
  • Content experiments

 

Vergelijken van de cijfers tussen Metrica en Analytics

Metrica werkt met dezelfde metrics: users, sessions en pageviews, zoals Google Universal Analytics. Bij een 1 op 1 vergelijking van de cijfers voor de maand maart tussen deze 2 services merken we volgende zaken op:

  • 10% meer gerapporteerde Users in Metrica
  • 10% meer gerapporteerde Sessions in Analytics
  • 20% meer gerapporteerde Pageviews in Metrica

Voor de vergelijking werkte met beide accounts zonder filters, waardoor we de ruwe gegevens hebben. Daar er de afgelopen maanden meer en meer datavervuiling merkbaar is door referrer spammers, worden gegevens steeds scheefgetrokken.

 

Yandex Metrica een must om te gebruiken?

De Yandex Metrica analytics oplossing is een bijkomende aanvulling op de gegevens, die je reeds via Google Analytics kan terugvinden. Deze analytics services kan je perfect gebruiken, ook al target je niet op de Yandex zoekmachine of de Russische regio.

Google Analytics biedt dezelfde rapporten, maar sommige extra features geven je een aanvulling, waarbij we vooral denken aan de behavior rapporten en het rapporteren op robots en externe clicks vanop je website.

Daarnaast is Yandex nu begin 2015 ook met Yandex Metrica for Apps op de markt gekomen, waardoor app ontwikkelaars ook analyses kunnen maken op het gedrag van de gebruikers van hun app.

Natuurlijk staat of valt alles bij wat je ook daadwerkelijk doet met al die dat en gegevens. Metrica installeren om gewoonweg meer data te gaan verzamelen is pas de start van een mogelijke webanalyst strategie. Het is daarna de kunst om met die data ook daadwerkelijk meer inzichten te gaan behalen om zo je website te gaan optimaliseren.

Meer weten? Contacteer ons!

Door Intracto