Instagram ads: de eerste resultaten

Zoals vermeld in een vorige blogpost, is Instagram advertising wereldwijd gelanceerd op 30 september. Wij hebben dit toen meteen voor een aantal klanten opgezet en de eerste resultaten zien er alvast veelbelovend uit:

 

MAISON LAB

Maison Lab verkoopt grote merken zoals Steve Madden, Levi's, Eastpak, ... aan outlet prijzen. Dit is de eerste klant die gestart is met Instagram advertenties. Zij wilden op dat moment hun collectie van Paul's Boutique handtassen in de kijker zetten en Instagram was hier, onder andere, een perfect kanaal voor.

De advertentie:

maison_lab_instagram_ad.png

De resultaten:

  • Periode: 01/10 - 10/10
  • Budget: € 100
  • Targeting: BENL / F / interesse in Paul’s Boutique, vente exclusive, vente privee, elle belgie, handtassen, outlet en chic outlet shopping (excl. website visitors)
  • Relevantiescore: 9 (hoe relevanter de advertentie voor de doelgroep, hoe lager de kosten gaan zijn + toont aan dat het een goede advertentie was)
  • 66.621 keer getoond & 37.380 mensen bereikt
  • 1.446 clicks, waarvan 1.435 website clicks, aan een kost per website click van € 0,07 en een doorklikratio van 2,17%
  • Likes op de foto: 941 likes
  • Comments: 2 (positief)

 

MAMZEL

Bij Mamzel zijn we uitgegaan van de populairste foto op hun bestaande Instagram account. Dit was er eentje van hun SNURK beddengoed, die 40 likes had gekregen. We hebben diezelfde afbeelding en soortgelijke copy als advertentie ingesteld en dit waren de resultaten:

mamzel_instagram_ad.png

  • Periode: 02/10 - 14/10
  • Budget: € 100
  • Targeting: BENL / F / Ouders (Demographic: Parents)
  • Relevantiescore: 7 (de targeting was hier veel breder ingesteld, waardoor de advertentie niet voor iedereen even relevant was)
  • 20.918 keer getoond & 10.790 mensen bereikt
  • 529 website clicks, aan een kost per website click van € 0,19 en een doorklikratio van 2,53%
  • Likes op de foto: 410 likes
  • Comments: 1 (positief)

 

FREETIME

Sinds midden november kan je ook Instagram advertenties opzetten zonder Instagram account. Hiervoor moet je gewoon je Facebookpagina koppelen en dan neemt Instagram die naam over in je advertentie. De naam wordt in het zwart getoond, zonder link naar een Instagram profiel.

Dit was ideaal voor onze klant Freetime, die (nog) niet over een Instagram account beschikt maar wel de ideale producten voor dit kanaal ter beschikking heeft. De eerste test werd dan ook uiterst positief onthaald:

Freetime_instagram_ad.png

  • Periode: 20/11 - 01/12
  • Budget: € 50
  • Targeting: BENL / interesse in home, interieur & DIY
  • Relevantiescore: 10 (Hoogste score die je kan behalen. Heel verrassend wegens de vrij brede targeting en het missen van een Instagram account.)
  • 45.254 keer getoond & 34.701 mensen bereikt
  • 654 clicks naar de folder over hun verlichting, aan een kost per website click van € 0,07 en een doorklikratio van 1,47%
  • Likes op de foto: 904 likes
  • Comments: 33 (allemaal super positief)

 

Onze eerste learnings 

Onze belangrijkste learnings uit het opzetten van deze, en andere, Instagram advertenties zijn:

  • Push je product niet te hard! Dat wordt niet geapprecieerd op Instagram.
  • Gebruik kwalitatieve foto's die niet té commercieel zijn, maar toch genoeg duidelijk maken waar je bedrijf / product over gaat.

instagram_vergelijking_lingerie_marie.png

(Bovenstaande foto's zijn het resultaat van een vergelijkende test voor onze klant Lingerie Marie, voor een bedrag van slechts € 10)

 

  • Test verschillende afbeeldingen om te zien waar je doelgroep het best op reageert. 

Instagram_advertentie_Intracto.png

(Bovenstaande foto's zijn het resultaat van een vergelijkende test om mijn opleiding over social advertising te promoten.)

 

  • Volgers worden niet gemeten in de advertentiestatistieken. Als je de invloed van je advertentie hierop wil meten, zal je dit dus zelf moeten opvolgen.
  • De Instagram advertentie verschijnt niet op je Instagram account. Zo heb je de vrijheid om verschillende advertenties tegelijk te testen. Het mooie aantal likes zal helaas niet zichtbaar zijn op je account.
  • Hashtags hebben (nog) geen nut. Je afbeelding wordt niet getoond als men zoekt op de hashtag. Maar, het toevoegen van zo'n hashtag zorgt er wel voor dat de advertentie beter bij Instagram past en dat bepaalde (belangrijke) woorden worden uitgelicht.
  • Laat een Instagram advertentie niet té lang lopen. Het Facebook advertentieplatform (waar Instagram ads worden opgezet) beschikt momenteel nog niet over frequency capping, waardoor een advertentie meerdere keren aan 1 persoon getoond kan worden. Dit kan op den duur voor frustraties zorgen. Je kan deze frustratie beperken door websitebezoekers uit te sluiten bij je targeting (en zo mensen uit te sluiten die doorgeklikt hebben op je advertentie, als je daarin linkt naar je website).
  • Als je linkt naar een website, zorg er dan voor dat deze mobielvriendelijk is. Spreekt voor zich, maar toch slagen sommigen erin dit te vergeten.

 

Het is vooral belangrijk dat je onthoudt dat Instagram een visueel medium is. Als je directe conversies en kwalitatieve clicks wil rapporteren, is dit niet het juiste medium voor jou.

Niet dat men niet doorklikt en zelfs converteert, maar de website wordt uiteindelijk in Instagram zelf geopend wat niet altijd ideaal is. Dus de kans bestaat dat men pas later terugkomt op je website, via desktop of mobile browser, en dan pas converteert. Dit valt niet altijd even gemakkelijk te meten.

Instagram zet je dus beter in voor branding en extra bereik voor je campagne.

 

Heb je zelf iets geleerd dat anderen zeker moeten weten of heb je nog vragen over Instagram advertenties? Laat dan gerust iets weten

Meer weten? Contacteer ons!