Facebook Dynamic Product Ads, hoe begin je hieraan?

Je leest veel over de (vrij) nieuwe Instagram ads, de Facebook lead ads en natuurlijk alle standaard ads. Maar hoe zit het met de Facebook Product Catalog en de Facebook dynamic product ads die je daarmee kan maken?

Aangezien ik hier geen Nederlandstalige artikels over vond, schrijf ik deze blogpost om jullie op weg te helpen met deze toch wel interessante vorm van Facebook advertising.

facebook_dynamic_product_ads.png

 

1. Facebook Product Catalog & Product feed opzetten

Voordat je dynamic product ads kan opzetten, moet je eerst een Facebook Product catalog hebben. Deze kan je momenteel enkel aanmaken via een Facebook Business Manager.

Hierna moet je een productfeed toevoegen. Moest je al ooit een productfeed voor Google Shopping hebben aangemaakt, kan je gewoon deze gebruiken. Hier kan je meer lezen over deze productfeed.


Uploaden

Het uploaden zelf is heel simpel en werkt gelijkaardig als het uploaden van een Google Product feed. Je dient de juiste munteenheid in te stellen en kan dan aanduiden of je kiest een voor een eenmalige upload of automated upload. In de meeste gevallen kies je best voor de 2de optie.

Het enige verschil met de Google Product feed, is dat je hier geen land of taalkeuze moet aanduiden. Je feed mag je dus voor elk land of taal gebruiken, maar dat is uiteraard niet aan te raden. Zorg er dus zeker voor dat de targeting van je dynamic product ads goed staat ingesteld!

 

2. Facebook pixel optimaliseren

Om Facebook dynamic product ads te kunnen opzetten (en vooral goed te laten lopen), is het belangrijk dat je je Facebook pixel aanpast. Het is namelijk zo dat je je doelgroep gaat retargeten op basis van wat ze op je website gedaan hebben. 

 

Dus Facebook moet weten:

  • welke producten ze hebben bekeken,

  • welke producten ze in hun winkelwagen hebben geplaatst,

  • welke producten ze gekocht hebben.


 

Hiervoor moeten de events “viewcontent”, “addtocart” en “purchase” geïmplementeerd worden. Meer info hierover vind je onderaan deze pagina.

Zorg er ook zeker voor dat je de nieuwe Facebook pixel hebt geïmplementeerd, want dit werkt niet met de oude!

Om te kijken of je pixel goed geïmplementeerd is en de events juist worden gemeten, kan je gebruik maken van deze handige chrome plugin.

En als je deze events geïmplementeerd hebt, kan je er ook custom audiences mee aanmaken:

Facebook_custom_audiences_webshop.png

 

Let er natuurlijk wel op dat de Facebook pixel een vertragende factor op je website is.

 

3. Facebook dynamic templates & Facebook product ads

Ten slotte kan je de Facebook dynamic product ads opzetten. Momenteel gaat dit enkel via de Facebook Power Editor (in webbrowser Chrome). 

Je kiest daar als campaign objective “Product Catalogue Sales” en koppelt er je product catalog aan. Daarna maak je een advertentiegroep aan.

Het verschil tussen deze advertentiegroep en de standaard advertentiegroep is de targeting. Buiten de standaard locatie-, taal- en interesse-targeting, kan (of beter gezegd, MOET) je bij een dynamische product ad ook targeten obv de associatie met je product catalog:

facebook_dynamic_product_ad_targeting.png

 

Zo kan je mensen retargeten die je product bekeken hebben of het product zelfs in het winkelmandje geplaatst hebben, maar uiteindelijk toch niet gekocht hebben. Met jouw advertentie kan je die twijfelaars proberen te overtuigen om toch te kopen. Bijvoorbeeld door een korting aan te bieden:

Freetime_voorbeeld_facebook_dynamic_product_ad.png

 

Je zou ook bepaalde productcategorieën kunnen promoten, als die juist in promotie staan of als je die gewoon extra in de kijker wil plaatsen. Of je kan ook bepaalde producten promoten bij mensen die al andere producten gekocht hebben, om dan eigenlijk aan cross-selling te doen (bijvoorbeeld accessoires verkopen van het product dat ze gekocht hebben).

En als de standaardopties je niet aanstaan, kan je ook nog altijd kiezen voor een custom combinatie. Mogelijkheden genoeg!

 

Dynamische ad-creatie

Hierna komt nog de creatie van de ad zelf. Zoals de naam je waarschijnlijk al doet vermoeden, is deze dynamisch dankzij een aantal vooropgestelde velden.

Nadat je gekozen hebt tussen een image of carousel ad (waarbij Facebook zelf de carousel ad aanraadt), kan je de tekst, headline en link description dynamisch laten invullen. Enkel de website-url moet je zelf ingeven.

facebook_dynamic_product_ad_dynamische_velden.png

Ik heb momenteel zo’n Facebook dynamic product ad lopen voor een klant en ben zelf enorm benieuwd naar de resultaten. Van zodra we hier genoeg data van hebben binnengekregen, deel ik deze hier met jullie. Hou deze blog dus zeker verder in de gaten ;-)

Tip: Begin mei geef ik opnieuw een opleiding over social advertising en kan je ook over deze nieuwe ads de laatste updates horen en gaan we hiermee aan de slag.

 

 

Meer weten? Contacteer ons!