Expanded text ads: wat verandert er voor adverteerders?

Deze week kondigde Google met de nieuwe Expanded Text Ads een van de grootste SERP-wijzigingen sinds de oprichting van AdWords aan. In Nederland zijn de ads al een feit, in België bevindt de wijziging zich nog in een betafase, maar binnen enkele maanden rolt Google ook bij ons de Expanded Text Ads uit.

 

Expanded Text Ads: what's new?

Omwille van de al lang aangekondigde - maar ondertussen gewoonweg actuele - mobile shift, besliste Google haar advertenties meer af te stemmen op mobiele gebruikers. Hooray for the mobile-first world!

Simpel gezegd: deze vernieuwde Text Ads geven je 5+10 karakters extra om je boodschap over te brengen. Google vat het zelf samen in onderstaande tabel:

Screen_Shot_2016-05-26_at_15.34.48.png
Image: Google AdWords blog

Wellicht heb je al eens keywords weggelaten uit je advertentietekst omdat je tegen de karakterlimiet aan zat. Het lijkt op het eerste gezicht misschien niet veel, maar 10 karakters - en omgerekend 47% meer ruimte - extra kan het verschil maken tussen een gewone en en kick-ass CTA en een belangrijk keyword meer of minder.

 

Wat verandert er voor jou als adverteerder?

Er hangt eigenlijk een mooi voordeel vast aan de wijzigingen die Google doorvoert: als je er juist op inspeelt, gaat de kwaliteit van je ads omhoog. Uiteraard kan je bij ons leren hoe je dat doet.

Omdat je meer ruimte krijgt voor je boodschap, kan je je advertenties specifieker en dus relevanter maken. Zo verbeter je dus in Google's ogen (en ook in de onze) de zoekervaring van de surfer.

 

Hoe zien de Expanded Text Ads eruit?

Dit voorbeeld circuleerde de voorbije dagen op Twitter:

Expanded-Text-Ads-Google-AdWords.png

'Book' of 'Book today', de sense of urgence die er vroeger niet was heeft nu wel een plaatsje gekregen in de uitgebreide advertentie.

Door je ads relevanter te maken, zullen in principe je click-through-rates (CTR) stijgen en je ad quality score positief beïnvloeden. Op haar eigen blog meent Google dat CTR's tot 20% zouden stijgen in vergelijking met het huidige format.

 

Wat doet Intracto naar aanleiding van de wijzigingen?

Bij Intracto beheren we AdWords-accounts voor meer dan 100 klanten. Voor hen zullen we naar aanleiding van de nieuwe Expanded Text Ads nu uiteraard nog relevantere advertenties maken.  Wil je meer weten over Adwords? Aarzel dan niet om contact met ons op te nemen.

 

Meer uit je advertentiebudget halen?

Wil je meer weten over hoe je als adverteerder optimaal profiteert van de nieuwe Expanded Text Ads en zo alles uit je advertentiebudget haalt? Onze SEA- en AdWords-specialist Möbius Franssen legt het met plezier uit in zijn basisopleiding Google AdWords.

Meer weten? Contacteer ons!