Digitale trends & evolutie in de modewereld

We leven in ijdele tijden met de selfie als exponent. We willen er allemaal goed uitzien en dat is op zich zeker niet verkeerd. Kledij is hierbij een een belangrijk gegeven. Maar de kledingindustrie is immens. Wat doen de verschillende modespelers op de markt om de aandacht van hun doelpubliek te trekken?

Snap it like it’s hot

Je kent het wel, dat gevoel. Je loopt door de winkelstraat van de stad. Plots zie je iemand paraderen met een dosis zelfvertrouwen die zelfs Miley Cyrus van haar sloopkogel zou doen tuimelen. En je denkt: “Die outfit wil ik ook!”. Maar het laatste wat je wilt doen is de persoon in kwestie aanspreken met de vraag waar hij of zij net heeft gewinkeld. Voor dat probleem kwam de iOS-app Snap Fashion vorig jaar met een oplossing aandraven. De op beeldherkenningssoftware gebaseerde applicatie laat je toe een foto te nemen van een kledingstuk en dan meteen te ontdekken bij welke retailer in je buurt je het kleinood kan vinden.

Ondertussen bracht een karrenvracht aan andere apps het hele principe naar een nieuw niveau door de koppeling te maken met webshops. Vandaag is de volledige customer journey geautomatiseerd zonder dat je ook maar een stap in een winkel moet zetten. Je maakt een foto van een kledingstuk en krijgt de resultaten voorgeschoteld. Je klikt op jouw favoriet en je komt meteen op de webshop waar je je bestelling plaatst.

Asap54

Natuurlijk is er ook nog het sociale aspect. Bijna alle snapps – laat ons ze zo even noemen – bevatten de mogelijkheid om jouw vrienden te volgen in hun zoektocht naar het perfecte kledingstuk. Zo doe je inspiratie op en – vooral – vermijd je dat je exact dezelfde outfits koopt. Tegenwoordig gaan deze snapps vooral de richting van colour matching op. De applicatie zal op basis van de kleuren in je geüploade foto bepaalde artikelen aanbevelen die bij jouw kledingstuk passen.

Andere leuke en uiterst handige features zijn facet filters, colour matchers en, icing on the cake, een sales tracker. Die brengt je op de hoogte wanneer je favoriete items met korting worden aangeboden.

Enkele snapps uit het gamma: asap54, Snap Fashion, Snap ColourPop, Style-Eyes, Pounce, Chic Engine

Black is beautiful

Wat colour matching betreft waren we er met Intracto al vroeg bij. Twee jaar geleden lanceerden we voor het Belgische modemerk Black & Blanche de ColorPassPort-App. Deze applicatie helpt je op basis van de trendkleuren per seizoen bijpassende kleding te vinden. De downloads volgden mekaar snel op en tot op de dag van vandaag wordt de app nog gebruikt. Black & Blanche deed er goed aan de koppeling met een applicatie te maken die inspeelt op een herkenbaar probleem.

Pinteressant

Een andere belangrijke speler in de online modewereld is Pinterest. Dit social mediaplatform zet gebruikers aan tot het delen van interesses (op digitale prikborden die je zelf organiseert) en vooral ideeën over verschillende lifestyle-aspecten. Interieur, design, gezondheid, kunst, reizen,... Het is maar een greep uit een ruim gamma aan onderwerpen. Uiteraard behoren berichten rond mode tot de meest besproken en gedeelde content. En dan specifiek vrouwenmode. Tachtig procent van de Pinterestgebruikers is immers vrouwelijk. Hier liggen opportuniteiten. Zoals op eender welk sociaal platform is het uiterst interessant indien jouw post of content bekeken en vooral gedeeld wordt. Pinterest mag een pak modeliefhebbers en –bloggers tot haar actieve gebruikers rekenen.

Ook Instagram kan je tot de sociale platformen rekenen die als een ware catwalk dienen. De account van Wellens Men bijvoorbeeld is heel actief en pakt regelmatig uit met exclusieve foto’s van bekende figuren die hun kledij bij Wellens komen kopen. Het modemerk Burberry brengt dikwijls backstagefoto’s van op modeshows. Een van de merken die er uit springen is Forever 21. Met eenvoudige maar doordachte stop-motion-filmpjes trekken zij steevast de aandacht van een ruim publiek.

Pretty as a picture

Een vaak onderschat aspect van een webshop en bij uitbreiding website is de beeldvorming. Filmpjes en animaties vallen op omwille van wat ze zijn. Beweging trekt aan. Omdat te veel willen opvallen soms meer schaadt dan goed doet, is het meer aangewezen goed fotomateriaal te gebruiken. Foto’s met veel detail, contrast en diepte trekken aan en kunnen – naargelang de vormgever – een ontwerp maken of kraken. Zeker wanneer je goede afbeeldingen gebruikt in een webshop. De meesten onder de e-shops hebben een zoomfunctie die je een kijkje van dichterbij gunt. Maar die functie vervalt in het akelige niets indien je geen adequate beelden hebt. Gemaakt door een professional en dus ook op een groot pixelformaat.

Een uitstekend voorbeeld van hoe het moet is de webshop van Wellens Men.

Wellens Men

Dankzij het aanzienlijke detail kan een bezoeker een kledingstuk bijna ruiken en zelf nakijken hoe ieder vezeltje met de andere verbonden is. Het geeft een duidelijker idee van het product en indien je als verkoper overtuigd bent van je eigen koopwaar speelt dat enkel in je eigen voordeel.

Andere goede leerlingen van de klas zijn onder meer H&M, WE en DIDI.

De betere designer is zich wel degelijk bewust van het belang van goede fotografie. Dat is ook onontbeerlijk indien je wilt dat mensen je serieus nemen. Een uitstekend voorbeeld daarvan is de website van Shoes for Gents, een schoenmerk uit het Verenigd Koninkrijk. De designer levert knap werk af door het gebruik van goede close-ups.

Shoes for Gents

Het ruige karakter van de foto’s steekt schril af tegen het afgelijnde, veelal wit-grijze ontwerp. Die combinatie is altijd een eye-catcher. De beelden ademen het vakmanschap van de schoenmakers en ondersteunen zo het verhaal.

Een stapje verder

Soms kan je ook een andere weg opgaan. De website van sportkledinggigant Reebok integreerde in het fitnessluik een interactieve verbinding tussen foto en video. Het principe bestaat er in dat je al draggend een HD sequentie van een sportvrouw of –man in actie voor- of terugspoelt. Zo heb je bijvoorbeeld een gewichthefster die je kan besturen. Op ieder kledingstuk verschijnt dan een icoontje. Ga je daar met je muis over, dan krijg je een mooi ontworpen kadertje met een thumbnail van het kledingstuk met bijhorende naam. Dan kan je doorklikken naar de webshop waar je – uiteraard – het kledingstuk kan kopen (gewichten niet inbegrepen).

Reebok

Omwille van de kwaliteitsbeelden oogt het concept knap. Het draggen is op de PC een vrij lastig proces. Wellicht hadden de ontwikkelaars de swipebeweging van een tablet in gedachten. Maar ook na een testbeurt op de iPad blijkt dat de usability nog een stuk beter kan en moet om het geheel echt een succes te kunnen noemen.

Een stapje terug

Een voorbeeld als dat van Reebok toont als geen ander het belang van usability aan. Bezoekers op je website krijgen is een ding. Je potentiële klanten daar houden is nog iets helemaal anders. Je mag een ontwerp zo fancy maken als je wilt. Maar als je geen vlotte werking kan garanderen, is het aangewezen wat minder hooi op de vork te nemen en een stapje terug te zetten. Een boek waarvan de pagina’s aan mekaar kleven kan je niet lezen, zelfs al werd de cover ontworpen door God himself.

Dat is ook de filosofie bij Intracto digital agency. Wil je zelf een gebruiksvriendelijke website of webshop? Neem dan contact met ons op voor een vrijblijvend oriënterend gesprek.

Meer weten? Contacteer ons!

Door Intracto