Diepere kijk op financiële resultaten Google - Q2 2015

Op 16 juli heeft Google - als beursgenoteerd bedrijf - zijn financiële resultaten van Q2 in 2015 vrijgegeven. Naast een inkijk in de totale inkomsten en uitgaven, geven deze resultaten ook waardevolle informatie over de prestaties van hun Adwords-advertentieplatform.

Daarom een diepere kijk op de Adwords-informatie.

 

Adwords resultaten 2015 Q2

De tabel uit de financiële resultaten gepubliceerd door Google:

adwords_resultaten_Q2_2015

Wat kunnen we hieruit lezen?

  • Year-over-Year (dus sinds Q2 2014) is het aantal paid clicks binnen Adwords met 18% gestegen.
  • Hier is er vooral een sterke stijging in de eigen Adwords-resultaten op Googlewebsites en een daling in de Adwords-advertenties op 3th party websites (via het zogenaamde Adsense-platform).
  • De totale CPC-kosten zijn daarnaast met 11% gedaald, wat vooral terugkomt uit de sterke daling van de CPC op de eigen Googlewebsites.

 

googleclicks

 

Google's opmerkingen bij deze resultaten

Google ziet volgende belangrijke veranderingen als oorzaak:

  • Een groter gebruik van Youtube video ads met bijbehorende lagere CPC. Vooral de YouTube Trueview ads (advertenties met skip button) hebben een lagere CPC en zorgen voor een daling van de totale CPC.
  • Op een jaar tijd is er een stijging van 40% van nieuwe adverteerders die aan Youtube video advertisement doen.
  • Zowel mobile search advertising als Programmatic buying advertenties (DoubleClick platform) blijven verder groeien.
  • Daarnaast werd tijdens de earnings conf call ook gesproken over mobile ads“Mobile CPC is up and desktop CPC is not declining”.

 

Belangrijke kanttekeningen

Naast de financiële resultaten van Google, heeft het Duitse MerkelRKG een groot internationaal onderzoek gepubliceerd dat Google's verhaal aanvult:

  • Lage CPC van Youtube ads verbergt de sterke stijging van 13% in CPC van Adwords search.
  • YOY betalen advertisers bijna 40% meer op branded zoekwoorden (adverteren op je eigen merknaam).
  • Groei in aantal Adwords clicks vanop tablets is bijna volledig stilgevallen, terwijl er nog 35% groei is vanop smartphones.

 

Wat zijn onze bevindingen?

Ook bij Intracto zien we dezelfde evolutie binnen onze Adwords accounts en volgen we de kanttekeningen van MerkelRKG. 

Werken op een performance based manier, met continue optimalisaties aan de hand van bvb. de CPA, wordt belangrijker.

Daarnaast blijft Youtube advertising omwille van de lagere CPC een aantrekkelijke branding-optie.

Indien je meer insights en actiepunten wilt voor het optimaliseren van je Adwords account, neem dan zeker contact op omtrent onze Adwords diensten.

 

 

Meer weten? Contacteer ons!