Copywriting Conference 2015

Afgelopen vrijdag zakte schrijfgraag Europa af naar Londen voor Copywriting Conference 2015, het grootste – en waarschijnlijk ook enige – evenement voor professionele copywriters aan onze kant van de grote plas. Het Professional Copywriters’ Network (PCN) verwelkomde pakweg 160 lettergeeks in de prachtige Haberdashers’ Hall.

 


Naast een stevig potje netwerken, vulden 3 keynote en 4 andere talks de zonnige vrijdag.


David Levin – Winning in 140 characters: How to become a professional Tweeter

“Hello Wembley!”, opende David Levin de eerste keynote met aanstekelijk enthousiasme. David was de eerste professionele Twitteraar van de UK en leeft zich uit voor onder andere BBC The Voice, Adidas en L’Oreal. David begon zijn presentatie over copywriting voor Twitter met een selectie grappige – de donkerrode draad, bleek al snel – en gevatte Tweets.

Naast een lading welgemikte pun gaf Levin vooral nuttige input aan de kudde copywriters die gewillig uit z’n hand at. Zo wees hij erop dat Twitter een medium is voor korte berichten, waardoor het verstandig en logisch is om actief en bondig te schrijven. Het is bovendien niet nodig alle 140 tekens te benutten; uit statistieken blijkt zelfs dat de populairste Tweets korter zijn.


Tone of voice

De manier waarop je je publiek aanspreekt is cruciaal, dat las je misschien al in onze blogpost over tone of voice bij copywriting. Persoonlijkheid, daar draait het om. Zorg ervoor dat (potentiële) klanten bij je terecht kunnen. Antwoord zoveel mogelijk op Tweets waarin je getagd wordt en wees liefst origineel en grappig.

Levin vertelde bijvoorbeeld dat hij absoluut geen fan is van de zanger James Blunt, maar dat deze man wel erg verstandig omspringt met Twitter.


 

Het staat vast dat Blunt dankzij z’n gevatte Tweets populairder werd en een pak meer albums verkocht. Hij heeft er in ieder geval op slag 160 volgers bij.


Actualiteit

Inspelen op actualiteit is meestal een goed idee. Zeker als je je merknaam op een originele manier in je Tweet verwerkt. Met een beetje geluk word je geretweet door een autoriteit en dan ben je vertrokken.



Standing out

Tweet je voor eerder onbekende bedrijven, dan moet je manieren zoeken om op te vallen. David Levin gaf een paar originele voorbeelden waar merken echt mee gescoord hebben. Zo is het bekend dat afbeeldingen of video's sowieso je engagement stevig doen stijgen, maar er zijn ook alternatieven. ASCII-tekeningen zoals deze doen het bijvoorbeeld doorgaans goed op Twitter:


Laura Jordan Bambach – The state of copywriting

Ik schrok me een bolhoed toen Svetlana Bolshakova zich een weg naar voren baande. Maar in plaats van met een hink-stap-sprong, stapte ze gewoon het podium op en volgde er geen sappig Russisch-Nederlandse tongval. De tweede keynote werd gelukkig gebracht door haar Britse look-a-like Laura Jordan Bambach.


Deze succesvolle digital marketeer opende met enkele voorbeelden van sterke video- en printcopywriting. Daarna maakte ze een statement over mobile copy. Mensen lezen je copy immers vooral op mobiele apparaten, dat is de realiteit. Wij moeten ons als copywriters aanpassen en erop inspelen.


Bambach’s tone of voice ging de vibrerende toer op toen ze zich geëmotioneerd zorgen maakte om de toekomst van het vak. Copy verliest steeds meer creativiteit. Persoonlijkheid maakt plaats voor strategie en het is aan ons, copywriters, om er iets aan te doen en de balans te herstellen.


Tim Fidgeon – UX principles for copywriters

M’n naamkaartje vertelde me dat ‘UX principles for copywriters’ de volgende talk op mijn programma was. Tim Fidgeon praatte vlot over het belang van nauwe samenwerking tussen UX-designer en copywriter. Uiteraard met verplichte - we betalen er genoeg voor - maar gesmaakte grapjes.

Een van de interessantste stukjes ging over het ‘mental model’ – bepaalde verwachtingen - van je doelgroep. Probeer jezelf niet te onderscheiden van de concurrentie met copy die zo vaag is dat het je bezoeker enkel verwart.

Tim trok even stevig van leer tegen Apple en toonde enkele zware overtredingen – met gestrekt been – tegen de principes van UX. Zijn frappantste voorbeeld: het registratieformulier op iTunes.

Dat laat je een paswoord kiezen zonder te vermelden waarmee je rekening moet houden. Ben je niet meteen bijster origineel, dan zegt het programma dat je de vereisten moet lezen maar vergeet het ernaar te linken.

tim-fidgeon-itunes.png

Fidgeon stelde nog dat in een ideale wereld UX-designer en copywriter een hecht team vormen.

 

Refresh Creativity

Na een productieve netwerklunch – verdomd lekkere aubergines – was het tijd voor de sessie van Wordtree. Verdeeld in drie verschillende groepen maakten we schrijfoefeningen om onze creativiteit te leren stimuleren.


We zochten eerst, de ogen gesloten, in een comfortabele houding naar een innerlijk rustpunt om ons dan collectief te pletter te schrijven. Collega’s, als jullie me maandag met een yogamatje Intracto zien binnenkomen, jullie weten bij deze waarom.

De oefeningen waren verrassend nuttig. Ik heb nu enkele ideeën om me te bevrijden uit de wurggreep van een writers block. En garde!

 

Doug Kessler - How to swear in your fucking marketing

Als voorvechter van casual copywriting stond ik te popelen voor de laatste sessie als een kleuter aan de poorten van Plopsaland. ‘How to swear in your fucking copywriting’ neem je als onderwerp misschien niet meteen serieus, maar deze talk van de Amerikaan Doug Kessler hield steek.


Kessler stelde dat mensen schelden, altijd en overal. Behalve in marketing. Dan zijn we plots heiliger dan Sinterklaas. Waarom? De regels van de tone of voice stellen dat je je doelgroep in de eigen taal moet aanspreken. Als zij veel scheldwoorden gebruiken, dan kan je daar je voordeel uithalen.


Enkele voorbeelden motiveerden Doug Kessler’s punt. Ga niet schelden om te schelden, maar soms is een scheldwoord – of de suggestie - gewoonweg de beste optie. Het kan:


Kessler besefte dat er maar weinig copywriters nu zullen gaan schelden in hun werk, maar het gaat om het principe en vooral… why the fuck not?


Cheers

Als copywriter kom je niet elke dag collega’s tegen. Enkele halve liters netwerken in de nabije pub was een verademing. Afspraak volgend jaar op Copywriting Conference 2016. Op de terugweg naar het hotel kon ik een lach niet onderdrukken op de tube toen ik deze zag:

Meer weten? Contacteer ons!