Floodlight: een betere manier om conversies te meten

De manier waarop conversies gemeten worden is een van de grootste verschillen tussen Search Ads 360 & het gewone Google Ads. Eli legt uit wat de beste manier is.

Het verschil tussen Search Ads 360 en Google Ads

Maar eerst: een kort woordje uitleg. Google Ads en Search Ads 360 (SA360) zijn twee vergelijkbare tools, allebei van Google. Omdat SA360 onderdeel uitmaakt van het Google Marketing Platform (GMP), geeft die tool je meer mogelijkheden.

 

google ads vs search 360

 

Zo kan je bijvoorbeeld vanuit één platform adverteren over verschillende zoekmachines, data bijna in realtime bekijken en in twee richtingen delen, bijvoorbeeld tussen SA360 en andere tools in het GMP zoals Google Analytics 360

 

Gebruik de juiste pixel

Met een Google Ads conversion pixel zet je al een eerste stap in de goede richting. Deze pixel meet cross-device en zal je dus al een beter beeld geven van je conversies dan wanneer je meet met een Google Analytics-pixel die dat niet doet. 

Maar het kan nog een stapje beter. De Floodlight-tag van Search Ads 360 is de tag die gebruikt wordt in heel het Google Marketing Platform (GMP). Deze tag geeft de informatie die hij opvangt door aan alle tools binnen GMP, terwijl Google Ads die gegevens enkel bijhoudt voor zichzelf.

 

De tools van het Google Marketing Platform

 

Voordelen van de Floodlight-tag

Dit heeft dan ook twee gevolgen:

  1. Hierdoor kan je de conversies die je meet met de Floodlight-tag ook in de omgekeerde richting naar Google Analytics 360 sturen.
  2. Met de Floodlight-tag worden conversies ontdubbeld, waardoor er nooit dubbel geteld wordt in een cross-channel campagne.
 
De Floodlight-tag van Search Ads 360 geeft heel wat mogelijkheden.

 Daarnaast meet een Floodlight-tag in realtime. Dat betekent dat je niet meer moet wachten tot je data geüpdated wordt maar dat ze nagenoeg realtime binnenloopt en je dus sneller conclusies kan trekken.

 

Varianten van de Floodlight-tag

Maar het beste wat een Floodlight-tag kan doen is jou nog meer informatie meegeven. Een Floodlight-tag heeft twee varianten:

  1. Action: acties die mensen hebben ondernomen op je pagina, na het zien van of klikken op een ad, zoals een inschrijving op een nieuwsbrief of contactformulier.
  2. Transaction: het aankopen van producten in de vorm van omzet en/of aantal verkochte producten. 

 

Daarbovenop kan je een Floodlight-tag nog meer uitbreiden zodat je meer informatie krijgt over de conversie zelf. Zeker op vlak van sales biedt een Floodlight-tag meer opties.

 

Voordelen van Floodlight voor sales 

 

Met een gewone Google Ads-tag kan je niet zien welke advertenties, keywords of campagnes welke producten verkopen. Je kan enkel zien hoeveel conversies er zijn geweest en dat hoeveel ze hebben opgebracht.

Door je Merchant Center-feed te verbinden met je account kan je met de Floodlight-tag behalve conversies en omzet ook zien wat je winst is en hoeveel en welke producten er zijn gekocht.

Dat heeft heel wat voordelen:

  1. Doordat je nu weet wat je winst is kan je je campagnes zelf of via automation gaan optimaliseren op netto-omzet i.p.v. bruto-omzet.
  2. Nu kan je dus ook zien welke advertenties, keywords enz. welke producten verkopen. Bijvoorbeeld: je ziet dat bij je advertenties over hemden er ook heel vaak dassen worden verkocht. Je kan dan eventueel je advertenties aanpassen van “koop je hemden online” naar “koop je hemden met bijpassende das online”.

 

Aan een Floodlight-tag kan je ook custom variables toevoegen om extra details toe te voegen en daarmee weer beter te optimaliseren.

    1. Je kan dit doen door bij de transactions meer info geven mee te geven zoals betaalmethode, btw, nieuwe of bestaande klant enz.
    2. Je kan bij die acties (bv: inschrijven op nieuwsbrief) meegeven op welke nieuwsbrief iemand zich heeft ingeschreven.

 

Conclusie: optimaliseer in de diepte met Search Ads 360

Met de Google Ads-pixel heb je al een goede methode om je conversies te meten. Daarmee heb je correctere data in handen dan als je bijvoorbeeld enkel Analytics-conversies meet.

Wil je nog een stapje verder gaan en nog meer in de diepte optimaliseren, dan moet je zeker Search Ads 360 en zijn Floodlight-tag overwegen. Daarmee kan je je online business nog een stevige zet in de goede richting geven.

Wij helpen je uiteraard graag verder om te bekijken hoe dat bij jou concreet het beste wordt aangepakt.

Meer weten? Contacteer ons!

Eli Ivens
Eli Ivens