De balans tussen marketing tools en snelheid van je website.

Een zeer belangrijke constante in onze optimalisatieoefeningen van klantenwebsites is het vinden van een balans tussen externe tools en de snelheid van een website.

Onze developers gaan er steeds alles aan doen om klantenwebsites zo snel mogelijk te maken (zie deze case met de Kinepolis webshop).

kinepolis_webshop_speed.jpg

Als marketingteam is het echter al snel verleidelijk om marketingtools te gaan inzetten op een website, zonder dat er rekening wordt gehouden met de snelheid van de website.

 

Voorbeelden van dergelijke 3rd party (marketing) tools:

  • Facebook like box met de laatste berichten van een Facebook pagina van de klant.
  • Automatische plaatsing van de laatste Instagram of Pinterest foto's.
  • Conversietrackingscripts voor advertentieplatformen zoals Facebook, Linkedin, Twitter, Adwords, RTB platformen, mediacentrales...
  • A/B testsoftware zoals Hotjar, Optimizely, VWO,...
  • Livechatmodules zoals Zopim waardoor bezoekers live kunnen chatten met medewerkers.
  • Trackingscripts zoals Google Analytics, HubSpot,...

Het gebruiken van dergelijke vertragende scripts zorgen er alvast voor, dat steeds meer mensen een adblocker gaan gebruiken om die scripts te gaan blokkeren (via GTM kan je meten hoeveel bezoekers een adblocker gebruiken).

 

 

4 Tips om impact op je website te beperken

Het inzetten van deze (marketing)tools op je website heeft een duidelijke impact naar de snelheid van de website en hier dient dan ook een juiste balans gevonden te worden.

 

1. Kies steeds voor het asynchroon laden van scripts, waarbij de scripts pas na het laden van de pagina worden ingeladen. Google heeft hiervoor ook een mooi overzicht gemaakt.

 

2. Maak een wijze keuze bij 3rd party tools en hou rekening met hoe zijn mogelijke vertragingen opvangen. De aanbieders van deze verschillende tools beginnen nu meer in te zetten op de snelheid van hun script. Hotjar deed hiervoor voorbije weken enkele kleine changes, zoals je in hun changelogs kan lezen.

hotjar_changes.jpg

 

3. Zet trackingscripts en andere scripts op de juiste pagina's in. Door middel van Google Tag Manager gaan we het inladen van scripts zo optimaal mogelijk gaan uitvoeren.

Het retargetingscript van Perfect Audience gaan we bijvoorbeeld enkel inladen op de productpagina's en niet op andere pagina's van de webshop. 

Een ander voorbeeld is de Zopim livechatmodule op zenito.be, die enkel op relevante pagina's wordt ingeladen via GTM.

Google_Tag_Manager-1.jpg

 

4. Trackingscripts om trackingscripts te hebben is nooit een slim plan. Ga zelf kritisch kijken welke gegevens je daadwerkelijk gebruikt en inzet en welke oude trackingscripts, je misschien kan gaan verwijderen.

 

 

Meten van de impact op je website?

Het meten van de impact van bepaalde 3rd party tools op de snelheid van je website kan je eenvoudig meten via bijvoorbeeld de testtool van pingdom.com (toptip: selecteer "Amsterdam" in de settings).

Door het analyseren van de waterval-view met aangeroepen objecten, kan je duidelijk vertragende objecten lokaliseren.

Hier zie bijvoorbeeld je de vertragende factor van vele Facebook elementen.

Website_speed_test.jpg

 

De snelheid van je website of webshop wordt steeds belangrijker. Zowel voor zoekmachines zoals Google, maar ook voor je gebruikers. Je mag er niet vanuit gaan, dat elke bezoeker van je website met een supersnelle verbinding op je website binnenkomt.

Ga dus zelf kritisch kijken welke 3rd party tools je gaat inladen op je website en of al die trackingscripts nu ECHT wel nodig zijn? 

 

Meer weten? Contacteer ons!