Adverteren op Yandex

Advertenties bij zoekresultaten plaatsen is big business, het is de grootste bron van inkomsten voor Yandex (en de vele andere zoekmachines).

Deze week brengen we dagelijks een nieuw inzicht in de wereld van de Russische zoekmotor Yandex met de volgende blogposten:

 

In deze blogpost kan je wat meer inzichten vinden over adverteren via de zoekresultaten van Yandex (SEA).

 

Yandex.Direct de tegenhanger van het gekende Adwords

Yandex.Direct is een advertentiesysteem waarmee advertenties kunnen worden weergegeven aan gebruikers  van de zoekresultaten. Bekijk dit als de Russische versie van Google Adwords. Net als bij Google Adwords zijn er verschillende targetingmogelijkheden, gaande van geotargeting tot gedragstargeting (het zogenaamde retargeting).

Dit is het logo van Yandex.Direct

Toch zijn er grote verschillen als je advertenties aanmaakt in Yandex Direct of in Google Adwords.

  • Zo wordt een campagne niet opgedeeld in ad groups, maar wel in advertenties. Zo kan je specifiekere advertenties maken voor je zoektermen. Per advertentie kan je hier zoekwoorden en negatieven toevoegen.
  • De wijze waarop je zoekwoordopties toevoegt verschilt hier ook. Voor meer info hierover, kijk naar onderstaande tips.
  • Negatieven kan je toevoegen op 3 niveaus: campagne niveau, advertentie niveau en zoekwoord niveau. 

Uniek is daarnaast ook de optie om een Yandex personal manager te krijgen. Via je campagnesettings kan je deze hulplijn aanvragen, waarna je per mail vragen over je campagnes kan stellen. Deze persoonlijke service is bij Adwords enkel mogelijk vanaf een grote omzet aan Adwords adspend.

Een andere unieke optie is dat je binnen Yandex Direct te zien krijgt welke CPC je dient te bieden om op de premium of guaranteed posities van het zoekwoord getoond te worden. De advertenties in de zoekresultaten worden in verschillende delen opgesplitst. I er een concurrent die hoger gaat bieden, dan krijg je hiervan een melding per email.

yandex direct SEA

 

 

Yandex Advertising Network zoals Google Adsense

Net als bij Google, kunnen websites zich registeren om advertenties weer te geven. Uw website staat dan toe om advertenties weer te geven van derden. U krijgt 50% van de kost per klik die de adverteerder betaald. Als u een grote populaire site heeft, kan dit voor veel extra inkomsten zorgen.

Er wordt een opsplitsing gemaakt tussen search en content. Search advertenties worden enkel weergegeven in zoekmachines, terwijl content advertenties op content websites kunnen worden weergegeven. 

 

 

Yandex Market de Russische Google Shopping variant

Dit is het logo van Yandex Market

Yandex Market is een veel bezochte site met meer dan 20 miljoen maandelijkse bezoekers. Yandex Market valt in zekere mate te vergelijken met Google Shopping. U maakt in feite extra reclame voor uw producten, maar de advertenties worden niet weergegeven naast zoekresultaten. In plaats daarvan registreert u uw producten op Yandex Market. Gebruikers kunnen op deze manier snel verschillende producten en prijzen vergelijken.

Dit is dus het beste te vergelijken met de gekende vergelijkingswebsites

yandex market

 

Waarom adverteren op Yandex?

Door het Cyrilische geschrift en het feit dat vele Russen amper Engels spreken gebruikt een bepaalde demografische populatie in Rusland voornamelijk Yandex. Google heeft nog steeds een groter bereik binnen Rusland, maar yandex zorgt voor een nodige aanvulling, waarbij er minder concurrentie in bepaalde niches te vinden is. 

Daarnaast is het leuk om weten dat de Russische Roebel momenteel op een dieptepunt staat. Uitgestelde betalingen op factuur kan al vanaf 3000 Roebels per maand (bij Adwords is dit 5000EUR per maand) . Als je dan weet dat de huidige wisselkoers 1000 roebels op 17EUR plaatst, dan zie je de mogelijkheden wel. Betalingen vanuit het buitenland kunnen trouwens in Euro of Dollar.

 

10 tips voor adverteren in Yandex

  1. Door middel van de 'bid management mode' kan je de hoogte van de CPC's instellen. Hiermee wordt bijvoorbeeld de CPC 's nachts verlaagd of verhoogd tijdens de drukke dagen. Zoals je ook in Adwords kan doen.
  2. Binnen Yandex direct wordt alles in Yandex units uitgedrukt. Hiermee vangen ze de heftige wisselkoerswisselingen met de Roebel grotendeels op. 
  3. Met de functie 'site monitoring' kan je kiezen om advertenties te laten stoppen indien je website niet meer werkt. Je kan ook een optie aanvinken om dan een SMS te ontvangen.
  4. Door de optie 'enable tagging links'  aan te vinken kan je, aan de hand van een tag aan de link van je advertenties, deze volgen.
  5. Neem niet zomaar de advertenties van Google Adwords over. De ad title kan maximaal 33 tekens bevatten en ad description 75.
  6. De automatische CPC optimalisatie tool genaamd Autobroker helpt je tijd en geld te besparen. Zo verkleint Autobroker automatisch je maximum CPC naar een minimaal vereiste bedrag om je advertentie in de best mogelijke positie te plaatsen. Deze functie kan je zowel instellen bij het opstarten van uw campagne als in een actieve campagne onder de ‘display autobroker settings’ optie.
  7. Bij Yandex geldt er een wekelijks minimaal budget van 10 Yandex units (300 roebels = 6-7EUR/week) aan uitbestedingen van Yandex advertenties. 
  8. Niet elke niche/product kan gebruikt worden voor het adverteren op yandex. Check dus zeker hun bijkomende regels hierover.
  9. Gebruik Wordstat van Yandex om een zoekwoordenanalyse te doen naar zoekwoorden.
  10. Maak gebruik van volgende seperators voor het toevoegen en combineren van zoekwoorden

yandex direct zoekwoorden combineren

 

Heb je zelf vragen op zie je de opportuniteiten voor je eigen website voor het adverteren via Yandex, neem dan zeker contact op om samen de mogelijkheden te bekijken.

Meer weten? Contacteer ons!

Door Intracto