6 redenen waarom je op je eigen naam moet adverteren

Van onze klanten krijgen we heel vaak de vraag of het wel nuttig is om te adverteren op hun eigen merknaam in zoekmachines. Dankzij SEO-optimalisaties verschijnen ze toch al organisch bovenaan, waarom dan nog eens extra betalen?

Een logische vraag die ik maar al te goed snap, maar er is ook een logische verklaring waarom we dit wel altijd aanraden. En dit zijn de 6 belangrijkste redenen:

 

1. Je concurrent letterlijk voor zijn.

Sommige bedrijven hebben een merknaam die ook door andere bedrijven wordt gebruikt. Freetime bijvoorbeeld is niet alleen een winkel vol leuke kook-, woon- en doe-het-zelf spulletjes maar ook een non-profitorganisatie, een boetiek in Evergem, een tafeltennisclub en wie weet wat nog allemaal. Ook al is het niet altijd exact dezelfde naam, toch zorgt het ervoor dat die concurrent dan mee tussen de organische zoekresultaten van jouw merknaam verschijnt.

Door advertenties in te stellen, duw je zijn resultaat nog meer naar beneden en voorkom je dat die concurrent eventueel op jouw naam zou adverteren. Dat laatste gebeurt zelfs meer dan je denkt. Doe zeker zelf de test en kijk of er bij je merknaam concurrentie verschijnt in de betalende en organische zoekresultaten van de eerste pagina.

 

adverteren op je brandname

2. Organische sitelinks kan je niet kiezen. Die van AdWords wel.

Als je je merknaam ingeeft in Google, zie je vaak onder de beschrijving van je website ook nog 4 sitelinks verschijnen. Soms uitgeklapt (titel én beschrijving), maar soms ook enkel 4 titels naast elkaar. Deze sitelinks kiest Google op basis van wat Google denkt dat belangrijk is. Hier heb je niets over te zeggen. Het enige wat je kan doen, is in Google Webmasters een sitelink degraderen/verwijderen.

Als je adverteert in AdWords, kan je zelf extra sitelinks toevoegen aan je advertentie. Je kiest hier dus volledig zelf welke titel en beschrijving je wil tonen. Als je bijvoorbeeld een kortingsbon van €5 weggeeft bij het inschrijven op je nieuwsbrief, kan je dat hiermee in de kijker zetten. En het handige is dat je kan instellen vanaf en tot welke datum deze sitelink getoond mag worden. Zo kan je bijvoorbeeld Valentijnsacties automatisch laten aflopen als Valentijn voorbij is.

                                                                   

organisch versus betalende sitelinks

                                                                 

3. Naast extra sitelinks, nog zoveel andere (gratis) extraatjes.

Niet alleen de sitelinks kies je zelf, maar AdWords heeft nog zoveel extra mogelijkheden om verschillende aspecten van je bedrijf in de kijker te zetten en het aantal groeit alleen maar. Laten we de huidige mogelijkheden even op een rijtje zetten:

  • Titel en beschrijving: hoewel je ook via de metatags van je website de organische titel en beschrijving kan bepalen, kan je met AdWords nog zoveel meer. Je kan A/B-testen met verschillende copy, tijdelijk promoties in de kijker zetten en heel gemakkelijk inspelen op de seizoenen. Je kan dit zelfs dynamisch instellen, zodat er exact verschijnt wat men als zoekopdracht ingaf.
  • Oproepextensie: via de call extensie kan je je telefoonnummer tonen naast je website. Op mobiel verschijnt er zelfs een bel-knop zodat men via 1 klik op de knop meteen naar je bedrijf belt. En je kan kiezen tussen welke uren dit mag verschijnen, zodat je telefoonnummer enkel verschijnt tijdens de openingsuren van je zaak.

oproepextensie farmaline

 

  • Locatie-extensie: dankzij deze extensie kan je het adres van je zaak onder je beschrijving weergeven. Heb je meerdere adressen? Dan toont Google steeds het adres dat het dichtst aansluit bij de locatie van de zoeker. Sinds kort kan je ze niet meer manueel invoeren, maar door een koppeling met je “Google My Business”-account kan je ze nu nog gemakkelijker instellen (zeker als je heel veel locaties hebt). Heb je nog geen Google My Business-account en weet je niet hoe hieraan te beginnen? Dan kunnen wij je hier altijd bij helpen.
  • Highlight-extensie: een vrij nieuwe extensie waarmee je de USP’s van je bedrijf in de kijker kan zetten, zonder er een URL aan te moeten koppelen zoals bij de sitelinks het geval is. Zo kan je die gratis levering of die 35 jaar ervaring nog meer in de kijker zetten.
  • Appextensie: met deze extensie voeg je aan je tekstadvertentie een link toe naar je mobiele app. Wanneer gebruikers klikken op de app-link komen ze terecht in de Google- of Apple app-store, meteen op de beschrijvingspagina van jouw app.

 

En het beste van al: je betaalt niets extra voor deze extensies. Een klik op een extensie kost hetzelfde als een klik op de rest van je advertentie. Het tonen van je telefoonnummer, adres en extra sitelinks (en dus ook eventuele promoties), is volledig gratis.

 

 

4. Positief voor je hele AdWordsacccount, voor een zeer lage prijs

De kwaliteitsscore van je merknaam als keyword is altijd hoog. De bijbehorende advertentie(s) en landingspagina(s) zijn heel relevant voor de zoeker, waardoor de doorklikratio (CTR) en kwaliteitsscore ook heel hoog liggen. Wat er dan weer voor zorgt dat de gemiddelde kost-per-klik (CPC) extreem laag ligt.

Ik ben al genoeg merkcampagnes tegengekomen met een CPC van 1 cent. Lager kan je gewoon niet gaan. Deze resultaten hebben ook een grote invloed op de rest van je AdWordscampagnes. Dus dankzij een merkcampagne kan je de totale kwaliteit van je account verbeteren voor een mooi prijsje.

 

5. Organische keywords veranderen in (not provided), betalende zie je klaar en duidelijk

Iedereen die af en toe eens in Analytics een kijkje neemt naar de organische zoekwoorden, ziet duidelijk een stijging in het aantal (not provided) zoekwoorden. Er zijn zelfs websites die deze stijging bijhouden en het ziet er niet naar uit dat dit nog gaat verbeteren.

De zoekwoorden in AdWords stel je enerzijds zelf in, maar door de “keywords insights”-functie kan je ook zien wat men exact heeft ingegeven om je advertenties te laten verschijnen en door te klikken naar je website. En nog beter, wat men exact heeft ingegeven om erna ook een conversie uit te voeren. Dit is heel belangrijke informatie die je in Analytics helaas niet gaat vinden.

Als je bijvoorbeeld een TV-spot of banners hebt lopen met een bepaalde actie, dan kan het zeker interessant zijn om te zien of mensen zoeken op die spot of actie in combinatie met je merknaam. En bij het tabje “vertoningen” kan je dan perfect zien hoe vaak men op je merknaam heeft gezocht en of er een piek was in die actieperiode.

 

6. Bewezen meer verkeer dan organische resultaten

Ja, als iemand je merknaam ingeeft dan komt die persoon normaal ook wel organisch op je site terecht. Toch als je geen concurrentie hebt op je merknaam en je website geoptimaliseerd is voor zoekmachines. En het is normaal dat je dan zou denken dat advertenties gewoon dat organisch zoekverkeer pikken. Maar dat is niet helemaal correct.

Uit een recente studie van Bing Ads blijkt dat je zo’n 30% meer clicks kan behalen als je zowel organisch als betalend rankt. Ook studies van Google spreken over incremental traffic, namelijk extra verkeer dat ontstaat wanneer je zowel adverteert als organisch sterk aanwezig bent.

Maar als je deze studies niet zou geloven, kan je altijd zelf even de test doen ;-)

 

 

Overtuigd of zit je toch nog met vragen?

Bij Intracto werken verschillende gecertifieerde Adwordsexperten (in beide landstalen) die dagdagelijks de Adwordsaccounts van onze klanten optimaliseren. Dit is ook terug te vinden op ons Google partner profiel.

Heb je dus vragen of ben je overtuigd van het feit dat een Adwordscampagne op je eigen merknaam zinvol is, neem dan contact op met Intracto.

 

Meer weten? Contacteer ons!

Lien Berden
Door Lien Berden